[Creative State] Daria Văgâi: Trebuie să rămânem curioși, însetați de nou și de frumos. Și neapărat puțin sceptici în ceea ce privește AI-ul

Cum se văd schimbările din industrie din perspectiva cuiva care nu a obosit încă în tranșeele creativității? Cu entuziasm prudent. Dacă ar remixa istoria, Daria Văgâi, copywriter Digitas, ar spune că ne aflăm într-o nouă Revoluție Industrială și speră că urmează perioada Romantismului. Și orice alte ere cu transformări ar urma, holograme & whatnot, Daria are încredere că poveștile vor continua să facă parte din viața oamenilor și din publicitate. 

"Lumea publicității înaintează cu două viteze: fie extrem de rapid, din dorința de a ține pasul cu tehnologia și volumul de muncă, fie lent, în tihnă, din nostalgie și iubire față de ideile născute din propria voie", spune Daria.

Povestim cu Daria în continuare despre starea industriei, schimbări, urgențe, provocări cu AI, idei și resurse noi de a cultiva creativitatea. 

Dilemele unui om din publicitate în 2026

Aș zice găsirea unui unghi creativ cu adevărat mișto. Practic, acel twist care reușește să remodeleze până și trendurile din online de care te-ai săturat deja.

În momentul de față, mi se pare mai greu ca niciodată să rămâi autentic într-un ocean de hook-uri vizuale și catchphrases la unison, mai ales când ele merg mână-n mână cu algoritmul. Iar bomboana de pe colivă legat de chestia asta e faptul că trebuie să-ți iasă, no matter what, într-un timp foarte scurt. Ieri dacă se poate.

Iar un alt obstacol în cățărarea spre rodul muncii creative mi se pare nevoia perpetuă de a justifica ce cauți aici. Având în vedere că totul în jurul nostru se schimbă atât de rapid, acum mi se pare mai important ca niciodată să poți demonstra că nicio provocare nu e prea mare pentru tine. Sau chiar mai mult, că o poți transforma și într-o oportunitate de business. Pe care mai apoi, s-o transformi și într-un premiu.

Schimbările din jur

Mi se pare că lumea publicității înaintează cu două viteze: fie extrem de rapid, din dorința de a ține pasul cu tehnologia și volumul de muncă, fie lent, în tihnă, din nostalgie și iubire față de ideile născute din propria voie. Momentan simt că ne aflăm în plină Revoluție Industrială, urmată, sper eu cât mai curând, de perioada Romantismului.

Ce a influențat cel mai mult industria 

Tind să cred că Internetul. Sabia cu două tăișuri a publicității. Pe de-o parte, le permite tuturor să se implice activ în lumea digitală pe care o creionăm la nivel de brand. Acum oricine poate câștiga vacanțe, jucării, vouchere, etc. prin simplul fapt că lasă un comentariu pe Instagram, hai poate și un follow. Și mi se pare super mega cool. Dar pe de altă parte, mai e și versiunea în care tot ce faci în online se poate întoarce împotriva ta. Poate fi o glumă inofensivă într-o perioadă nepotrivită sau simplul fapt că nu ai comunicat pe canalul care trebuia. Toate astea ca să spun de fapt că mi se pare incredibil cum oamenii au acces la atât de multe lucruri mișto și îi apreciez maxim că vor să se educe pe o paletă atât de largă de subiecte. Motiv pentru care tind să cred că oamenii înțeleg mult mai mult marketing decât le dăm noi credit. Și mai mult ca sigur, mai mult decât acum 5 ani. Mi se pare că internauții de acum (nu-mi place să le zic useri / utilizatori, sue me!) detectează mult mai ușor vrăjeala corporatistă și lucrurile făcute de amorul artei, pentru engagement cum ar veni.

Kit de supraviețuire și adaptare

Încerc să caut inspirație în doze mici, dar constante, prin trenduri, formate, campanii premiate și updates cu lucruri nice pe care le-au mai descoperit oamenii. Prefer acest mod pentru că îmi permite să mă deconectez de viața din online la fel de ușor cum m-am logat la ea. I’m a firm believer în a nu sta pe telefon în timpul liber. Cred că asta îmi menține vie atât curiozitatea, cât și dorința de a observa lumea din jurul meu. Și de aici sunt convinsă că pleacă și insight-urile bune: din a-ți permite să ai din nou vârsta de 4 ani și să arunci câte un „de ce?” la orice-ți iese în cale. În cel mai bun caz descoperi un teren creativ încă neexplorat. În cel mai rău, stârnești o criză de râs oamenilor de lângă tine. Și sincer, cred că de fapt ăsta și e survival tool-ul agenției - faptul că indiferent de situație rămânem umani, calzi, cu intenții bune și un spirit ușor idiotic de a trece prin viață.

Viața de agenție în 2026

E cool, sincer. Parcă împărțim cu toții același neuron, dar și aceeași dorință de a nimeri găselnița prin care să aducem ceva mișto în lume. Dorință pentru care se găsește parcă din ce în ce mai puțin timp și asta mă enervează. Nu mai are omu’ timp de o vijelie de creieri (sau brainstorming cum i se mai zice).

Cum se redefinesc prioritățile muncii tale

Simplu, în funcție de ce arde mai tare. On top of everything încerc să pun sănătatea mentală, fără de care niciun alt task nu ar putea fi dus la bun sfârșit. Second best ar fi proiectele în care cred cu tot dinadinsul, unde simt emoție din cap până-n picioare și pentru care merită să adorm pe canapeaua din birou în weekend (bazat pe fapte reale).

Cel mai răspândit mit despre workul în industria de comunicare

Că nu facem nimic. =))) Sau nimic care să schimbe lumea. Și pot înțelege de ce. Din afară, pare un tărâm lipsit de griji în care tot ce faci e să stai cu picioarele pe birou toată ziua, așteptând să te lovească o idee genială. Ca pe un Newton al publicității, doar că în loc de măr să fie un Effie.

Însă, când împarți aerul cu oameni care au reușit să construiască un cămin pentru părinții copiilor cu cancer sau care luptă pentru îmbunătățiri reale în cartierul tău, e cam greu de crezut că nu poți schimba lumea. Sau măcar o frântură din ea.

Creativitatea în 2026

Aș vedea-o ca pe un soi de nebunie frumoasă care pleacă din ceva real. Sau ca pe o regulă nescrisă care-ți dă voie să rămâi visător chiar și-n zilele noastre. De alimentat aș zice că din tot ce mă-nconjoară, iar de implementat…vorba aia, un magician nu-și dezvăluie niciodată secretele.

Ce skill-uri au devenit mai valoroase 

Craft-ul, fără doar și poate. Mână-n mână cu o idee bună și o pasiune pentru human touch.

Relația cu clienții: provocări

Aș zice combinația dintre modul de lucru la nivel cotidian și dorința clienților de a folosi AI în creativele noastre.

Dacă ar fi să-mi doresc ceva din Mad Men pentru publicitatea din 2026 ar fi modul în care se conectau ei cu clientul: prin comunicare față în față, respect și cordialitate. Asta, plus o săptămână întreagă pentru un singur headline, are you kidding me???

AI: cât poate face, cu adevarat

Legat de elefantul din cameră ce predomină domeniul lately, aș spune că poate face fix cât îi dai. Dacă îi ceri lucruri de nivel mediocru, asta îți va da. Tind să cred că tot noi, oamenii, trebuie să rămânem curioși, însetați de nou și de frumos. Și neapărat puțin sceptici în ceea ce privește AI-ul. Always with a grain of salt și always cu dorința de a face orice idee bulletproof. Dacă tu vezi direct prin ideea aia generată cu AI și clientul o va face. Și dacă, să zicem că acesta n-o va face, vor vedea mai departe cei cărora le-o comunici. Consumatorii nu sunt proști și cred că este extrem de important ca tot ce facem să plece de la această premisă. Consumatorul este mama ta, colegul tău din liceu, profa ta de meditații. Have more respect for the people you create for.

Cea mai importantă lecție din 2026

Mereu ai câte ceva de învățat și pe cineva de ascultat. Empathy goes a long way. Dar la fel și încăpățânarea de a rămâne sincer față de tine.

Industria peste 10 ani

Pentru cineva care nu știe nici ce va face mâine, it’s a tough question. =)) Și sinceră să fiu, prefer să nu știu și să iau lucrurile din aproape în aproape, ca să mă pot adapta mai ușor la noul mers al lucrurilor. Ce sper totuși să nu se schimbe, chit că poate vom avea holograme pe post de reclame sau aplicații ultra smart, ar fi dorința de a vorbi de la om la om. De a duce storytelling-ul autentic mai departe, prin crearea unei micuțe lumi cinematice, în care totul înseamnă mult mai mult decât ceea ce este de fapt.