GMP semneaza campania impotriva condusului sub influenta alcoolului initiata de Asociatia "Berarii Romaniei", in parteneriat cu Politia Romana si Consiliul National al Audio-Vizualului.
Obiectivul principal al campaniei este acela de a educa soferii in privinta responsabilitatii lor de a nu conduce sub influenta alcoolului si, implicit, scaderea numarului de accidente cauzate de consumul de alcool la volan.
Campania se adreseaza tuturor soferilor, acordand o atentie sporita celor din mediul urban si reprezinta prima initiativa de acest fel gandita pe termen mediu si lung (3 ani), cuprinzand trei mari etape de comunicare pentru a informa, a avertiza si a oferi alternative soferilor.
Prima etapa a campaniei se desfasoara in perioada februarie - august 2008. Spoturile TV si radio ruleaza deja pe posturi, in regim de campanie sociala. Tot in aceasta perioada, campania urmeaza sa fie implementata si in mediile indoor si outdoor, precum si prin evenimente speciale.
"Conceptul creativ are la baza un fapt real: dupa cateva pahare, percepem o realitate distorsionata. Pentru ca spotul sa fie convingator si memorabil, am imaginat o realitate schimbata radical, pozitiv, ajungand pana la a avea un spot aproape suprarealist, o fantezie masculina cu Elvisi de cauciuc care canta, semafoare care arunca lasere, femei care danseaza samba aproape dezbracate pe mijlocul strazii si muncitoare sexy care sparg pavajul cu picamerul... Din pacate, distorsionarea realitatii, indiferent la ce nivel, nu poate duce la nimic bun in cazul in care conducem. Asa ajungem la un deznodamant trist, realist, un accident ale carui urmari le lasam deschise. O experienta placuta poate deveni o realitate ingrozitoare. Cand conduci baut." povesteste Carmen Tiderle, Creative Director GMP Advertising.
