Ogilvy& Mather, agentia de brand a IKEA, a dezvoltat recent campania de comunicare care anunta lansarea noului catalog IKEA pentru 2009. Derulata in outdoor si radio, campania beneficiaza si de o serie de executii neconventionale, menite a atrage atentia asupra continutului catalogului intr-o maniera de impact.
In editia consacrata anului 2009, catalogul IKEA surprinde printr-un nou format. O coperta care atrage prin sine insasi, un continut complex si plin de inspiratie sunt factori sau "ingrediente" care au facut ca brieful pentru aceasta campanie sa starneasca entuziasmul echipei Ogilvy& Mather.
"Catalogul IKEA este un element foarte important al modelului de afacere al IKEA, al intregului proces de relationare dintre IKEA si clientii sai, fiind un important vehicul al identitatii si valorilor brandului. De aceea, felul in care catalogul este comunicat publicului larg este complex si necesita atentie sporita in gestionarea mesajelor campaniei, care se refera atat la anuntarea livrarii sale iminente, cat si la rolurile indeplinite de catalog pentru utilizatori. Campania curenta isi propune sa aduca notorietate noului catalog asa incat sa fie asteptat si recunoscut usor ca fiind de la IKEA, precum si sa explice beneficiile pe care acesta le aduce posesorilor sai", declara Alexandra Theodorescu, Client Service Director Ogilvy& Mather.
