"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Noii publicitari] Simona Oprea (Rusu+Borțun): E ca Willy Wonka’s Chocolate Factory. Ești vrăjit de creativitate și culoare, dar nu mereu ajungi să faci ce-ți place](https://media.iqads.ro/2018/07/dsc-1570-cover-410.jpg)
![[In numele publicului] Marius Rosu: Brandurile au viata sociala, traiesc dincolo de raft si ajung sa educe prin felul in care cresc si isi traiesc propria viata](https://media.iqads.ro/2014/09/marius-rosu-cover-410.jpg)
![[Noii publicitari] Marina Topcian (Grapefruit): În marketing, trebuie să știi și business, iar businessul e strategie, gândire, matematică](https://media.iqads.ro/2018/07/wined-and-dined-iii-6-cover-410.jpg)
![[Cum promovezi binele] Amedeea Enache (Fundatia Estuar): Nu-i usor de abordat sanatatea mintala. Oamenii nu vor sa fie expusi, sa vorbeasca public despre ei insisi](https://media.iqads.ro/2018/07/collage2-cover-410.jpg)
![[Noii publicitari] Teodora Călin (WebDigital): Publicitatea mi s-a părut, la început, un domeniu complex și destul de derutant](https://media.iqads.ro/2018/07/teodora-photo-cover-410.jpg)
![[PR-ul față cu reacțiunea] Irina Roncea (Golin): Cine alege meseria asta funcționează sub deviza „poți scoate PR-ul din criză, dar nu poți scoate criza din PR”](https://media.iqads.ro/2018/06/irina-roncea-head-of-consumer-division-golin-cover-800-cover-410.jpg)
![[De ce boicot?] Nora Pavel: Instigarea la violență nu înseamnă liberă exprimare](https://media.iqads.ro/2018/06/img-5153-cover-410.jpg)
![[Românești Productions] Tino Furtuna (Film Factor): Pentru că producția principală se va orienta spre online, văd o lărgire considerabilă a serviciilor prin efectul "evantai"](https://media.iqads.ro/2018/06/21587057-767019153505627-3877157392870147540-o-cover-410.jpg)
![[De ce boicot?] Iulian Comănescu: A evita să bagi bani în România TV și Antena 3 e pur și simplu CSR, nimic mai mult](https://media.iqads.ro/2014/09/foto-iulian-comanescu-cover-410.jpg)
![[În numele publicului] Ema Prisca: Nu plătim taxele la stat, epilăm Carpații de păduri, dăm copiilor sa bea tone de zahăr, poluăm două județe și ascundem toate astea după un progrămel social de 30.000 de euro](https://media.iqads.ro/2018/03/ema-prisca-cover-410.jpg)
![[În numele publicului] Raluca Feher: S-au dus vremurile în care publicitatea influența privitorul, acum totul este meschin, uniform, mediocru](https://media.iqads.ro/2018/03/hb-raluca-feher-20170330-0034-cover-410.jpg)
