"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Case Study] Lansarea Bucovina Efervescentă. Cum transformi o extensie de gamă într-o evoluție firească de brand, fără să-ți negi originile](https://media.iqads.ro/2026/06/22-cover-410.jpg)
![[Branding, noua ordine] Mădălina Oanță: Dacă brandul tău nu are o voce clară și consecventă, algoritmii îl vor descrie ei, în termenii lor. Și s-ar putea să nu-ți placă ce iese](https://media.iqads.ro/2026/06/cover-ma-da-lina-oant-a-cover-410.jpg)
![[Dileme de antreprenor] Cosmin Măgureanu: Nu așteptați momentul perfect sau produsul perfect, pentru că antreprenoriatul nu răsplătește pe cei care planifică cel mai bine, ci pe cei care ajung mai repede în fața clientului](https://media.iqads.ro/2026/06/cover-cosmin-magureanu-cover-410.jpg)
![[FITStories] Dan Bartha: Ar trebui să învățăm din nou "alfabetul" conviețuirii și al susținerii reciproce, punându-l în aplicare măcar în câteva momente din an](https://media.iqads.ro/2026/06/fotojet8-cover-410.jpg)
![[AI & me] Ioana Teleanu: AI-ul optimizează pentru medie. Și media e, prin definiție, mediocră](https://media.iqads.ro/2026/06/78960853-cover-410.jpg)
![[Noua lume nouă] Alex & Andrei Cernătescu: Suntem în „Era De-Iluzionării”. Se termină iluzia creativității fără strategie și a digitalului fără impact economic](https://media.iqads.ro/2026/06/picture-1-cover-410.jpg)
