Dots, batonul de ciocolata si branza dulce, se relanseaza pe piata din Romania intr-o noua tinuta si cu o personalitate mai puternica. Noul Dots se adreseaza publicului prin intermediul unei campanii integrate ce debuteaza cu spotul TV "Combinatii", produs de Propaganda.
Ideea creativa a plecat de la asocierile pe care le fac oamenii atunci cand se gandesc la ciocolata si respectiv la branza. Combinatia rezultatelor acestor asocieri - energie, forta, senzualitate pe de o parte si puritate, familiaritate si traditie pe de alta parte - nu face decat sa ranforseze faptul ca Dots este un produs surprinzator, atipic si plin de fantezie. El reuseste sa combine armonios cele doua elemente, in aparenta atat de diferite, dar care de fapt se potrivesc atat de bine impreuna.
Astfel, Dots transmite intr-un mod mult mai frapant ideea de combinatie uimitoare si savuroasa, atipica pentru piata din Romania: branza dulce completata original si inedit de ciocolata. "Pentru ca vrem sa dovedim ca sunt lucruri la care nimeni nu se gandeste in mod normal ca se potrivesc impreuna, dar se potrivesc si au sens pentru ca te surprind, te scapa de fad, de banal, de tot ceea ce este comun si monoton. Acesta este mesajul central al spotului TV dar si a intregii campanii", au declarat reprezentantii FrieslandCampina.
