NESCAFÉ a lansat o noua campanie de imagine ce porneste de la ideea ca pentru a avea momente placute, cafeaua este cel mai potrivit liant. Asa cum ai nevoie de ingredientele potrivite pentru a pregati o ceasca buna de cafea, la fel este nevoie de ingrediente speciale si pentru a crea momente perfecte.
"Unii nu se pot trezi cu adevarat fara o cafea buna, altii vad in cafea mai degraba un pretext pentru a lua o pauza sau a petrece momente frumoase impreuna cu prietenii. Dar, indiferent de motiv, in cazul in care cafeaua pe care o bei are gust mai bun, sunt sanse foarte mari ca intreg contextul in care este savurata sa devina mult mai placut. Iar NESCAFÉ este sinonimul gustului bun cu care incepe un zambet", spune Raluca Iacob, strategic planner McCann Erickson.
Executional, in loc de ingredientele obisnuite pentru o cafea (cafea, apa sau lapte si zahar) au fost adaugate cele necesare pentru a crea momente perfecte, toate amestecate intr-o cana de cafea NESCAFÉ. Au fost realizate trei spoturi de imagine in jurul a trei momente in care cafeaua poate fi un pretext: aventura de-o noapte, cafeaua de la birou si discutia intre fete la cafea.
"Actiunea din spoturi se petrece intr-o cana de cafea NESCAFÉ, in care o lingura uriasa adauga ingredientele necesare obtinerii unor momente perfecte. Iar pentru asta am folosit chiar o lingura imensa, de care ne-am indragostit atat de mult incat dupa filmari am adus-o in agentie si avem de gand sa o folosim drept obiect neconventional de decor. Am folosit insa la filmari o lingura si mai mare, atat de mare incat a fost montata de un excavator care o misca sus-jos si in care au incaput 7 oameni. In final, la spotul 'Aventura', pentru ca trebuia sa avem si un cadru in care cadea patul, i-am dat drumul din lingurita fara franghii. Cu totii ne-am asteptat la o mare bubuitura si la patul facut bucatele. Bubuitura s-a intamplat - patul a ramas insa intreg", spune Radu Pilat, Copywriter McCann Erickson.
