Leo Burnett Romania a dezvoltat noua campanie de renaming pentru marca B-24-FUN care a devenit 24-FUN. Campania se deruleaza in perioada 3-31 martie si este sustinuta de executii in presa scrisa si radio, bannere pe internet, materiale la punctele de vanzare si in reteaua OOPS Media.
Pentru comunicarea in presa scrisa, media a fost aleasa in functie de mesajul existent in layout si cuprinde cotidiane, saptamanale si publicatii lunare precum: Cotidianul, ZIUA, Gazeta Sporturilor, Sport Total, Academia Catavencu, Story, Business Review, FHM, Men's Health, Campaign, Tabu, Cinemagia, Casa Mea, Cosmopolitan, Aventuri la Pescuit. Campania radio se deruleaza pe Radio Guerilla, Kiss FM, Europa FM si Radio 21.
"In orice campanie de renaming este evident ca eroul campaniei trebuie sa fie insusi noul nume, iar campania trebuie sa aiba o componenta informativa puternica. Insa dincolo de aceasta problema tactica, provocarea brief-ului 24-FUN a fost sa gasim un mesaj care sa ofere o directie marcii pe termen lung. 24-FUN atat ca nume, cat si prin continutul revistei, ne-a dus cu gandul la oportunitati de distractie nelimitate: 24 FUN inseamna in definitiv distractie non-stop. Un concept simplu, care pleaca dintr-un adevar despre produs, Brand Truth, vorbeste despre stilul de viata al consumatorului revistei, Consumer Truth si care ne permite totodata integrarea mai multor tipuri de modalitati de a-ti petrece timpul liber: de la teatru la film, de la film la restaurant, de la restaurant intr-un club, dintr-un club in altul...si asta prin idei comunicate cu integritate si carisma conform filosofiei de planning a Leo Burnett", explica Costin Radu - Strategic Planner.
