![[Studiu de caz] Bronze Effie Winner: Romtelecom Dolce – "You Know Best" creata de Graffiti BBDO](https://media.iqads.ro/2012/06/photo-large-23616-cover-850.jpg?v=201711030210)
Campania "You Know Best" pentru Romtelecom Dolce si-a propus sa obtina o crestere a indicatorilor "Relevant for people like me", "You found the offer interesting and wanted to talk to others about it", "It made you look for more details about the offer" si o crestere a vanzarilor fata de campania precedenta. Depasirea cu 200% a obiectivelor de vanzari, printre alte rezultate favorabile, a adus companiei si agentiei deopotriva un Bronze in cadrul Effie Awards Romania 2012.
Campanie: "You Know Best"
Client: Romtelecom
Brand: Dolce
Agentie: Graffiti BBDO
Medium: TV, print, online, in store
Perioada campaniei: August – Octombrie 2011
I. DESCRIERE
In august 2011, agenda pentru Dolce era de a lansa o noua campanie, pentru a-si mentine pozitia in piata si pentru a-si securiza profitul.
In contextul acestor asteptari, provocarea noii campanii era de a genera vanzari, dar fara a capitaliza pe pret, dupa obiceiul categoriei. Luand in calcul aceste coordonate, abordarea campaniei "You Know Best" a fost de a construi pe calitatea si valoarea adaugata adusa de serviciile de televiziune oferite de Dolce. Astfel, miza noii campanii era de a duce mai departe platforma "Impreuna, acasa", pozitionand Dolce ca cea mai buna alegere pentru home entertainment.
