Trei publicitare isi amintesc pentru IQads care au fost cele mai amuzante si surprinzatoare replici pe care le-au auzit de-a lungul timpului in cadrul unor focus grupuri. La microfon: Alina Buzatu (Head of Planning, Geometry Global), Dana Pascu (Senior Strategic Planner, Publicis Bucharest) si Diana Caracota (Account Planner, Propaganda).
Ne delectam cu niste umor publicitar pana la Marketing Research Conference 2014, cand o sa aflam si lucruri serioase despre focus grupuri, utilitatea lor, dar si alte metode eficiente de cercetare. E intre 25 si 26 iunie. Pana atunci, sa radem, da' numai un pic, pe infundate, ca sa nu ne deranjam colegii. Glumesc.
Alina Buzatu si-a impartit replicile pe categorii. Cel mai mult ne-a placut aia cu BAC-ul.
Categoria "oricine are un pret": Da, povestea e buna, chiar e buna, dar de ce nu zice cat costa detergentul la final? Eu cumpar numai daca imi zic si cat ma costa.
Categoria "am stiut la BAC": Pachetul asta nou nu-mi place, arata...asa...naspa, sumbru, plumb, Bacovia.
Categoria "in a relationship": Doamna, ne tineti de ceva vreme aici. Cat mai dureaza? Ca prietena mea e cam geloasa si nu stiu daca o sa ma creada c-am fost aici, in echipa.
Categoria "MadMen": Eu zic ca baietii aia de la DTP puteau sa aseze mai bine reclama in pagina; daca-mi dadeati mie sau unui prieten, faceam mai frumos pe calculator.
Categoria "#unbaiatfin": Nu stiu ce va place voua la reclama asta; pe mine trebuie sa ma atragi cu lucruri mai deosebite, nu pentru toata lumea, mai fine asa, nu sa rad cand rade toti. Nu votez reclama, clar nu-mi place.
Categoria "tre' sa spun": Auziti, da' cand apare reclama asta, pot sa le spun prietenilor mei ca eu am vazut-o primul?
Categoria "Sinele": Ma regasesc in reclama, dar nu cred ca e pentru oameni ca mine. Eu sunt mai vorbaret.
Dana Pascu s-a bucurat ca in sfarsit ii folosesc la ceva notitele din timpul focus grupurilor si ne-a facut o selectie frumoasa pe care o redam nealterata mai jos. E cu iubire, bani si fete frumoase. Ca-n viata:
"Starea financiara se reflecta cel mai bine in cafea."
"E bine ca fac toti promotii, a devenit dificil sa nu castigi ceva."
"Am scris acolo serviciu, i se mai spune job, da’ io ii mai zic si spaga."
"Sunt insurat de 8 ani, bine, doar de 2 cu acte."
"As vrea sa gasesc un serviciu mai bun decat asta, adica cu munca mai putina."
"In loc de textul asta, as pune un peisaj din natura. Ceva salbatic si frumos!"
"Nu inteleg rostul imaginilor. La poze pot sa ma uit si pe internet."
"Daca vor sa fie mai jmen, sa nu mai scoata reclame lame."
"Am vazut poze de la evenimentele lor si cred ca ar trebui sa invite si fete frumoase."
"I: Va place sa iesiti in oras? R: Nu ne obliga nimeni."
"Daca mergem intr-un loc mai fitos ne pregatim spiritual inainte."
"Ne place [bautura alcoolica X]! Face totul mai pufos!"
"Cum iti dai seama ca o hostessa reprezinta brandul Y? - Intotdeauna are sandale dragute."
"Marketing Managerul care a aprobat asta ar trebui concediat. Nu cred ca s-a respectat in vreun fel brieful, pentru ca executiile nu sunt coerente."
"Brandul asta e ca un pusti de 14 ani: nu-si asuma nicio responsabilitate si nici nu stie ce vrea de la viata. Parintii l-au cam lasat de izbeliste".
"Pozele de pe ambalaj sunt ca astea de pe Facebook, nu reprezinta niciodata realitatea."
Diana Caracota si-a amintit numai trei situatii, dar bune de tot:
In contextul unui produs pe baza de lapte, un consumator a spus in focus grup, vis a vis de ideea creativa prezentata, ca: "Nu e ok sa arati vacute, as vrea ceva care sa-mi induca ideea de igiena".
Tot in contextul unei idei creative prezentate in focus grup, la un produs care se adreseaza copiilor: "Asa ceva nu exista. Numai un copil isi poate imagina chestiile astea".
In contextul testarii unei pozitionari de produs: "Nu cred ca e ok sa zici ca e din Ardeal. E discriminare".
Daca aveti si voi replici din astea din focus grupuri notate pe colturi de servetele si agende, le asteptam, cu interes, in comentarii.
