Festivalurile de publicitate au ajuns sa reprezinte o paleta larga de culori. In consecinta, rolul ca puncte de reper in advertising e pus sub semnul intrebarii. Si chiar daca le-am restrange relevanta, vin la rand, sub o lupa circumspecta, case-urile. Cat conteaza ideea si cat conteaza case-ul la o campanie de Grand Prix? E o intrebare pe care i-am adresat-o si lui Jorg Riommi (Chief Creative Officer, Publicis Bucharest) intr-o discutie pe tema festivalurilor, el participand in calitate de jurat la Dubai Lynx, New York Festivals si Eurobest.
Ne-a raspuns ca business-ul publicitatii sta, in fond, in vanzarea ideilor. Pornind de la copywriter-ul care isi vinde ideea siesi, urmand in circuit directorul de creatie, clientul, publicul si, apoi, advertiserii din jurii. Astfel, case-urile merita atentia pe care o primesc, crede Jorg. Pana la urma, niciun studiu de caz nu va reusi sa "transforme" o idee.
Azi, in industria noastra, sunt mult prea multe festivaluri. Doar cateva au reusit sa-si pastreze in timp relevanta si importanta ca puncte de reper in industrie:
- Cannes (cel mai mare, international, cel mai vizibil);
- D&AD (cu standarde super ridicate);
- Clio (o privire asupra trendurilor din America de Nord);
- Eurobest (cam pe unde ne aflam ca si creativitatea europeana);
- Golden Drum (inca e cel mai important festival in est-ul Europei, chiar daca, in prezent, se redimensioneaza);
- Effie (local, orientat spre business).
