Discutia despre relatia de dependenta dintre film si publicitate a pornit de la Jacques Audiard, regizorul cel mai rasfatat la ora actuala in Franta. Intr-un interviu despre campania de promovare a filmului de "Rouille et d'os", Audiard spune ca dam filmelor o importanta comerciala prea mare.
Am vorbit mai intai cu un regizor. Cu un cineast pe care intuiam ca nu il intereseaza partea de PR sau de marketing si care e convins ca publicitatea nu poate functiona in cazul unui film de autor. Cristi Puiu e preocupat de adevar si de autenticitatea exprimarii. Dar cat de antinomice sunt publicitatea si adevarul asta pur al artei ?
Intr-o lume ideala, daca as scrie o carte, cuvintele din ea ar avea o puterea magica intrinseca de a federa oamenii si de a-i face sa citeasca, fara sa fie nevoie sa fac publicitate. In aceeasi lume utopica, oamenii ar fi atrasi de arta in mod mecanic, animalic si irezistibil. Dar pentru ca lumea asta nu exista, s-a inventat publicitatea.
Era normal ca un om de comunicare sa aiba o parere diferita de cea a unui regizor. Si, dupa discutia pe care am avut-o cu el, daca as scrie o carte, i-as da-o lui sa mi-o promoveze. Pentru ca mi-a promis ca el nu face campanii care deformeaza mesajul. Si pentru ca mi-a mai zis ceva in care cred: rolul profesionistilor din comunicare este acela de a educa oamenii.
