Ediția cu numărul 13 a Effie de anul ăsta a adus, pe lângă premianti și discuții despre relevanța sau reprezentativitate, și câteva premiere. Pentru prima dată, juriul a inclus și reprezentanți ai mediului universitar, în ideea de a oferi deschidere mediului academic cu o experiență hands-on pe campaniile participante la concurs.
Mădălina Moraru, conferențiar universitar doctor la Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării, a fost jurat la Effie și a participat la evaluarea campaniilor în prima rundă de jurizare. 88 de campanii i-au trecut prin mână, iar diferența dintre cei înscriși și cei ajunși pe shortlist a făcut-o, spune ea, cazul bine scris și research-ul riguros inclus în dosar.
Cum arată, per ansamblu, prima experiență de jurat Effie pentru un profesor universitar, mai jos:
Brieful a fost foarte clar: jurizarea cazurilor (88) ȋnscrise la Effie Romania ȋn runda 1, pentru a se ajunge la un shortlist onest (49), respectând cât mai aproape criteriile stabilite ṣi, desigur, cu exigenţa adecvată competiţiei din categoria de produse. Nu trebuie să uităm că este un festival ce evaluează eficienţa ṣi rezultatele de marketing, dar ȋn raport cu dimensiunea strategică. Totul s-a desfăṣurat ȋn paneluri mixte cu oameni din industrie, reprezentanţi ai clienţilor, oameni de research ṣi din ȋnvăţământul universitar specializat ȋn domeniu.
