![[Media Trends] Claudia Chirilescu: Consumul de TV coincide cu momentul de consum multiscreen, audio inseamna digital sau podcast, news inseamna social feed si search.](https://media.iqads.ro/2019/03/foto-claudia-chirilescu-mentor-iaa-1-cover-850.jpg?v=201903051016)
In fiecare zi, un individ intalneste, in medie, 4.000 de mesaje pe diferite canale, potrivit The Business Journal. Saturatia aceasta afecteaza consumatorii si este una din marile provocari ale pietei media, spune Claudia Chirilescu, Director General Spoon. Consumatorii au mai putin timp liber, sunt mai aglomerati cu task-uri (atat la nivel profesional cat si personal) si au multe decizii de luat.
Este o provocare pentru oamenii de strategie sa seteze corect nivelul de frecventa efectiva la care un segment de audienta este eficient expus la un mesaj de comunicare. Iar saturatia, scade eficienta demersurilor noastre.
In ceea ce priveste specificul pietei de media din Romania, aceasta continua sa fie foarte sensibila la pret. Exista o teama profunda si romaneasca de a nu pierde pentru ca esti prea scump. Exista rezerva de a fi perceputi drept premium. Romanii sunt, insa, si creativi si inteligenti, spune Claudia Chirilescu, si daca industria s-ar concentra mai mult pe aceste caracteristici ar putea dezvolta un mediu de business cu specific local.
Segmentata
Gradul mare de incarcare. Intotdeauna a fost dificil pentru agentiile de media sa isi dimensioneze rapid echipele, atunci cand au fost perioade aglomerate. Motivul este ca un specialist de media se formeaza in cativa ani de activitate intr-o agentie. In plus, multe activitati pe care o agentie de media le gestioneaza zi de zi necesita implicarea unui senior. Daca la creatie poti lua si un junior cu talent si entuziasm si iti poate fi util intr-o anumita masura, la media mai ai nevoie pe langa cele doua calitati de minim 3 ani de experienta.
