Se pare ca publicitatea romaneasca si-a trait si ea "generatia de aur" ca si fotbalul. Cativa seniori au dovedit deja cam ce era de dovedit si poate nu mai au motivatia sau energia de a face « oua de aur ». Doar din cand in cand mai apar unele tresariri, insa in general traiesc din amintiri. Nu pot sa-mi explic altfel faptul ca Vodafone a lansat o oferta « fara stelute », ca dupa aceea sa lanseze si Cosmote o oferta « fara inscrisuri mici ». Fara indoiala, executia de la Cosmote era mai antrenata si mai dinamica, dar nu mai putin inspirata de la la Vodafone. Vodafone lanseaza o campanie pe tema « nu poti sti ce efecte are », dupe ce Golden Brau lansase si ea o campanie pe aceeasi tema, ambele cu un precedent nororiu in campania facuta de Leo Burnett pentru « Apropo TV ». Sabloane, sabloane, sabloane.
Exista o agentie cu multa personalitate, pe care am admirat-o in general in timp si despre ale carei spot-uri am scris unele cronici foarte pozitive. Este vorba de agentia Cap. Din pacate, si Cap a intrat in aceeasi sablonizare ca si multinationalele si in propriile manierisme, insa intr-o cheie personala. Bunaoara, agentie este specializata pe « heritage » si traditie. Ceea ce a facut agentia (in colaborare cu Next) pentru brand-uri ca Murfatlar, Salonta, Zaraza sunt lucruri care au creat un ton of voice specific. Dar chiar sa abordezi fiecare campanie in doua chei mari si late, fie pe heritage (vezi Biborteni), fie pe animatie (vezi Flanco), mi se pare o neadecvare la brand. Nu mai e o comunicare despre brand-uri, ci deja un manierism. Nu mai e o poveste a brand-ului, ci o exersare a propriului stil. Cap are nevoie sa iasa din propriul manierism, altfel va trai doar din propriul trecut. Ceea ce a facut pe Biborteni este intr-adevar filmat special, numai ca arata prost. Mash-urile care se vor cu iz istoric arata ca si cum ar fi zacut pe blocuri de un an si sunt doar pline de praf. In plus, apa minerala e o categorie mult prea spectaculoasa, dinamica si moderna ca sa tina povestea cu 1900 toamna devreme. Cateodata, cel mai mare pericol pentru o agentie nu este esecul ci succesul. E mult mai greu sa supravietuiesti propriului succes decat propriului esec.
