![[Account Life] Andra Ghinea: Astăzi, cred că publicitatea e mult mai mult despre comunități, despre empatie, despre capacitatea de a seta un trend din nevoia de a-i atrage pe oameni în bula din care faci parte](https://media.iqads.ro/2022/07/20210723153436-img-8461-1-cover-850.jpg?v=202207250207)
Consumatorul va traversa noi și noi crize existențiale, crede Andra Ghinea, Account Director v8 interactive. Finalul acestui an va aduce o schimbare de paradigmă, iar publicitatea are misiunea de a asigura un grad de normalitate, de a înțelege contextul și de a fi o ancoră pentru oameni. Andra a intrat în publicitate acum șase ani, după trei ani în care testase marketingul politic, făcuse voluntariat și se formase ca project manager în zona de employer branding.
Munca de account nu este niciodată la fel. Sunt atât de multe variabile în joc și fiecare combinație îți schimbă radical parcursul, chiar și atunci când poate părea că totul funcționează după o rețetă, povestește Andra.
Vorbim cu ea în continuare despre schimbările din publicitate ale ultimilor ani, responsabilitatea socială a companiilor și culisele mai puțin cunoscute ale muncii de account:
Începutul asumat în ale advertisingului se întâmpla în urmă cu 6 ani, atunci când intram în echipa v8. Veneam după 3 ani în care cochetasem cu marketingul politic, făcusem voluntariat în diverse proiecte de comunicare și lăsam în urmă un job, într-o altă agenție, un job care mă formase ca PM pe proiecte de employer branding și talent acquisition.
