Acum 25 de ani, in publicitate, prezentarile se trimiteau pe fax, se citeau copii dupa copii dupa alte copii pline de notarile celor care citisera cartile inainte. Strategia era la inceput. Razvan Matasel, absolvent de Relatii Economice Internationale, a descoperit atunci acest domeniu din intamplare, dar si-a dat seama ca i se potriveste cel mai bine si nu a mai vrut sa faca altceva. A lucrat in multe agentii, a fondat departamente de planning, si-a deschis propria agentie, preda si, acum, dupa 25 de ani, vrea sa se intoarca la strategie. Ce inseamna asta?
”Vreau sa ma dedic cu totul dezvoltarii unor Idei de Brand, nu mai vreau sa fac altceva. Nu mai vreau sa fac administrative, financiare, sa am structuri de manageruit sau sa motivez oameni. Vreau sa fac doar strategie. M-am intors la baze si acum studiez mult mai in detaliu modelele de publicitate intrucat cred ca este extrem de important sa intelegem cum functioneaza, de fapt, publicitatea si cum determina publicitatea anumite efecte”, spune Razvan.
La inceput, Razvan privea domeniul foarte matematic, scria prezentari stufoase si pline de cifre si credea ca o munca imensa de analiza ii va sopti insightul. Nici acum nu a renuntat la matematica si interogarea cifrelor, dar ce s-a schimbat intre timp e raportarea la oameni si felul in care incearca sa ii inteleaga. De unde a invatat, ce a contat cel mai mult in formarea lui si ce inseamna strategie in 2023 in Romania, povesteste el mai jos:
