"Zboara, mielule, zboara!" si "Da' hanoracul? Cat costa hanoracul?" sunt doar doua dintre spoturile in care personaje sunt chiar oameni de publicitate.
Ce iese atunci cand protagonistii unor reclame sunt exact cei care le fac? "Zboara, mielule, zboara!" si "Cat costa hanoracul?" reprezinta doar o parte a raspunsului. Publicitarii au realizat cateva parodii savuroase, dupa creatii bine-cunoscute publicului, pentru a transmite tinerilor pasionati de publicitate un mesaj clar.
Creativii, actori in reclame
In prima reclama, Bogdan Naumovici, director de creatie la agentia Leo Burnett, parodiaza spotul agentiei Gavrila&Asociatii pentru Transavia "Zboara, puiule, zboara!". Din cateva salturi, ca la aruncarea cu ciocanul, publicitarul ii face vant mielului: "Zboara, mielule, zboara!", dar acesta se izbeste zgomotos de caldaram.
Al doilea spot este realizat cu ajutorul lui Razvan Capanescu, director de creatie la Publicis. Publicitarul se ia la cearta cu un vanzator de mere dintr-o piata, argumentand ca "dincolo era mai ieftin" si intreaba in mod isteric "cat costa hanoracul?". Scena seamana cu una din reclama Altex, cea cu nebunii din spital, care ii intreaba pe doctori "cat costa halatul?".
Nici Mihai Coliban, director de creatie la ACME Industries, nu se lasa mai prejos si se transforma intr-un zan (parodie a reclamei la Banca Transilvania), care indeplineste dorintele trecatorilor, atingandu-i cu o "bagheta magica".
Spoturile care circula pe internet fac parte din campania virala realizata de agentia de publicitate Leo Burnett pentru Olimpiadele Comunicarii. Ajunsa la a saptea editie, competitia anuala se adreseaza tinerilor pasionati de publicitate si relatii publice.
"Interesul tinerilor pentru proba de advertising a crescut de la an la an, de aceea, prin intermediul spoturilor, care au raspandire virala, transmitem un mesaj constructiv: acela ca publicitatea inseamna foarte multa munca".
Campania si-a propus sa-i descurajeze pe cei care vor sa participe la Olimpiadele Comunicarii doar pentru ca au auzit ca e "la moda" sa lucrezi in advertising sau in relatii publice. In schimb, organizatorii spera ca, prin intermediul ei, sa-i atraga pe cei mai buni dintre tinerii care au dus pasiunea pentru comunicare dincolo de hobby si care sunt gata sa lucreze cu succes intr-o agentie sau intr-un departament de comunicare.
Campania mai cuprinde, pe langa reclamele virale, "Mielu", "Hanoracu" si "Zanu" (care s-a lansat in premiera ieri-seara), un spot radio si doua printuri. In spotul radio, Razvan Matasel, Deputy Managing Director&Head of Planning la Leo Burnett, povesteste cum a fost rapit de "niste omuleti mici si verzi".
Finalul reclamei aminteste ca "e foarte periculoasa treaba asta cu Olimpiadele Comunicarii". De aceea, publicitarii au initiat campania sub sloganul "Protejeaza sanatatea mintala a juriului. Gandeste-te de doua ori inainte sa te inscrii", prezent la finalul fiecarui spot.
Pepiniera pentru talente
"Pana acum, la Olimpiadele Comunicarii li se promitea tinerilor un viitor luminos si plin de bani. Anul acesta prezentam competitia ca pe o pepiniera pentru talente. Nu ne intereseaza numarul de oameni care se inscriu, atat timp cat sunt aplicatiile care trebuie", a spus Matasel.
Campania s-a bazat pe ideea de reprezentare a modului in care pot innebuni oamenii din publicitate. "Nebunia in advertising poate fi reprezentata mai puternic printr-un cliseu, pentru ca oamenii inteleg mai usor ideea", a explicat Matasel.
