Murdaria - de la inamicul public numarul unu la aliata creativitatii
Astazi, cand spui despre o reclama ca este "stil detergent", emiti de-a dreptul o jignire. Inseamna ca e teribil de necreativa si enervanta prin repetarea obsedanta
a aceleiasi teme. In lumea marketingului insa, detergentii sunt vazuti cu alti ochi decat cei ai publicului profan. Anostele solutii de curatat haine reprezinta piese de baza in istoria advertisingului, care au inspirat generatii de publicitari.
Daca ai vazut o reclama pentru un detergent inseamna ca le-ai cam vazut pe toate: orice detergent e mai alb, mai stralucitor decat detergentul obisnuit, patrunde in tesatura marita cu lupa, scoate cele mai dificile pete si, cand scuturi putin bluza proaspat spalata, incepi sa visezi privelisti pline cu flori. Aceleasi scheme, preluate la infinit, de-a dreptul sisific, de zeci de ani. Totusi, cum se face ca brandurile incluse in cele mai plicticoase scene din publicitate sunt printre cele mai longevive din lume?
Piese de referinta pentru advertising
Oricat de stupide ni se par astazi, reclamele pentru prafurile si solutiile de curatat sunt piese de referinta in publicitate si au creat adevarate titluri de glorie pentru cei care au lucrat la campaniile acestor produse. S-au scris si se scriu in continuare carti despre cate ne-au invatat detergentii in ceea ce priveste comunicarea. Rigoarea si realismul in publicitate sunt invataturi de la detergenti. Si in zilele noastre, foarte multi publicitari se lauda ca au invatat meserie la "scoala detergentilor", vorbind despre aceasta cu un respect sacrosanct: "Disciplinele inventate la P&G au dat forma vietii mele. Sa fii brand manager la P&G iin anii '70 era ca si cand ai fi stapanul lumii", spunea Kevin Roberts, CEO Worldwide Saatchi & Saatchi si nimeni altul decat autorul conceptului "Lovemarks".
