Exotismul unei piete de publicitate ca aceea din Republica Moldova nu i-a speriat pe investitorii din domeniu. In ultimii sapte ani, aceasta piata a inregistrat, in medie, o crestere anuala de 40%.
Si "la Moldova" cresc oameni de publicitate! Diana Boico, managing director la Indigo Ogilvy, estimeaza ca, in 2006, valoarea pietei totale de publicitate a atins aproximativ 14 milioane de dolari, cu circa 40% mai mult fata de anul precedent.
Pe de alta parte, Sergiu Diaconu, managing partner la Target/Publicis Groupe Moldova si fondatorul Asociatiei Agentiilor de Publicitate din aceasta tara, evalueaza volumul pietei de publicitate de anul trecut la 25 de milioane de dolari, iar pentru anul 2007 estimeaza ca acesta va atinge nivelul de 35 de milioane de dolari.
Cu peste trei milioane de locuitori, Moldova are aproximativ 144 de firme care ofera, declarativ, servicii de publicitate, dar numai cateva joaca un rol important. Piata locala este dominata de agentiile multinationale, venite odata cu expansiunea in regiune a clientilor retelelor respective. Ogilvy, LOWE, Publicis, Initiative Media, TBWA, nume consacrate in Romania, si-au deschis birouri proprii sau au preferat sa se afilieze jucatorilor existenti deja pe piata locala.
Puternicul grup WPP are partener de comunicare la Chisinau de anul trecut - agentia Indigo Ogilvy. Grupul Publicis este prezent prin agentiile de media Starcom, Zenith si Mediavest, reunite in grupul local Target/ Publicis Groupe.
InterPublicGroup nu s-a lasat mai prejos decat competitorii internationali si si-a trimis brandurile reprezentate de Initiative Media, Lowe si McCann. Agentii moldovenesti de publicitate precum Galartmedia, ProAd si Insight impart piata cu jucatorii multinationalelor. Si panotajul stradal, dupa volumul investitiilor al doilea mediu de publicitate din Moldova, a starnit interesul Epamedia, jucator austriac care a intrat anul acesta pe piata locala.
"In Moldova, cele mai multe agentii de publicitate cu cifre de afaceri de peste un milion de euro sunt full service, dar recent au aparut pe piata si agentii specializate in media si BTL", explica Alexei Burciu, account director la Insight, actualmente parte din grupul regional de comunicare ADV.
"Fratii" de la Bucuresti au pus si ei umarul la dezvoltarea publicitatii de peste Prut. Nu au trecut "podul cu flori", ci s-au dus cu avionul si, cei curajosi, cu masina personala. Mihail Vartosu, fostul sef al operatiunilor Grey din Romania, a deschis in 1998 o filiala Grey la Chisinau. Patru ani mai tarziu, Manuela Necula, pe atunci director de client service la D'Arcy (in prezent, head of country Ogilvy Romania), se aventura spre Chisinau cu intentia de a castiga pitch-ul operatorului de telefonie mobila Voxtel. "Am fost in magazine, ne-am uitat la oameni, la obiceiurile de consum, iar pentru a intelege publicul tanar ne-am dus in discoteci, restaurante sau baruri", isi aminteste Necula. Dupa castigarea noului client, a aparut si filiala D'Arcy din Chisinau, urmata de un proces de recrutare a personalului. "Am ales oameni de marketing din companii, pentru ca specialisti in publicitate nu se gaseau in Moldova", spune Necula. In 2006, ea a redeschis agentia Ogilvy din Chisinau, in urma afilierii retelei la un jucator local.
Si PR-ul romanesc a dat din... vasle ca sa treaca Prutul. Bazele au fost puse in anul 2002, cand agentia BDR Associates, sub conducerea Catalinei Stan, deschidea un birou la Chisinau. Grupul international de publicitate DDB si-a anuntat intentia de a intra pe piata din Moldova printr-un birou local sau o afiliere.
Insight - Agentia de publicitate a realizat executiile campaniei de comunicare pentru brandul autohton de lactate Alba.
Insight - Campaniile de comunicare ale companiei Moldcell au plasat-o in topul investitorilor de publicitate din Republica Moldova.
Indigo Ogilvy - Agentia de publicitate are un parteneriat de comunicare local pentru brandurile companiei de farmaceutice Pfizer.
Indigo Ogilvy - Campania de comunicare pentru clientul MAIB Leasing s-a desfasurat sub sloganul "ia mai mult de la viata".
Indigo Ogilvy a castigat licitatia pentru serviciile de ATL ale brandurilor companiei Efes Vitanta Moldova Brewery in luna aprilie a acestui an.
TOP investitori in publicitate in 2006 (USD)*
Moldcell** 1.779.270
Procter&Gamble 1.691.650
Efes Vitanta Brewery 1.249.410
Voxtel** 1.121.510
InterMobCom 976.520
Kraft Foods Inc 763.380
Mobias Banca 585.220
Context 572.370
Henkel 502.980
Patria Cinema 483.520
* cifrele sunt investitiile nete media
** Modcell si Voxtel - operatori telefonie mobila
PUBLICITATEA TV se taxeaza la minut. Costul variaza intre 200 si 2.600 de dolari. Cel mai vizionat canal este Pervy Kanal (rus), care detine si cele mai ridicate preturi pentru publicitate.
MONITORIZAREA publicitatii media este realizata de AGB Moldova, iar audientele in mediul urban si rural sunt masurate de compania TNS Moldova.
CONSILIUL COORDONATOR AL AUDIOVIZUALULUI a stabilit ca totalul pauzelor publicitare sa nu depaseasca 12 minute pe ora de emisie. Publicitatea la tutun este interzisa, iar la alcool este permisa numai dupa ora 22:00.
