![[AIdea] Laur Răboj: Încă mai avem putere și energie sa fim creativi așa cum A.I.-ul nu poate. Ne dublăm eforturile. Lucrăm cu el aproape, dar împotriva lui](https://media.iqads.ro/2025/07/poza-io-cover-850.jpg?v=202507011106)
AI devine noua normalitate, crede Laur Răboj, Co-Creative Director GMP & U. Dar în ceea ce îl privește, păstrează încă filtrele scepticului. La început, a refuzat ideea unui sidekick care să-i facă munca mai ușoară. Apoi, după primele teste, a zis că "mai are mult". Acum, relația cu AI este una de acceptare pasiv-agresivă a vremurilor interesante pe care le aduce tehnologia.
"Îl folosesc încă la câmp, la munca de jos. La simulări. Traduceri. Cântecele. Research. Îmi e cam frică să-l folosesc la sintetizari, la insight-uri. Există un fel de anxietate latentă dar sigură legată de A.I.", spune Laur.
Vorbim cu el în continuare despre creativitate în era AI, primele teste și primele impresii, care sunt beneficiile pe care le aduce inteligența artificială și care este costul mai puțin vizibil pe care îl implică.
Definiția personală a creativității
O legătură neașteptată și cu sens între doua puncte.
Ce s-a schimbat
Dacă ne referim la publicitate, creativitatea și-a pierdut romantismul.
Acum a devenit un clișeu. Cam totul este creativitate în ziua de azi. Aerul pe care îl respirăm este “creativitate”.
Când ai început să testezi AI
Uite-te sub pat. Nu e Bau Bau, este A.I.-ul care vine după jobul tău.
Cam ăsta era sentimentul acum 2 ani. Înțelegeam procesul de automatizare și ce înseamnă asta pentru companii, dar nu știam ce înseamnă utilitatea lui în munca de jos. Execuția.
Am început să mă joc cu A.I.-ul cam acum un an. Deci sunt un late adopter.
Mai mult din curiozitate, decât pentru utilitatea lui. La început, refuzam clar ideea unui sidekick care să-mi facă munca mai ușoară. Apoi am început să aud în stânga și dreapta, A.I.-ul una, A.I.-ul alta. Era clar că s-a întâmplat pe bază de f.o.m.o.
Primele încercări, primele impresii
În general, prima concluzie a fost “mai are mult”. Dar, de la “mai are mult” am ajuns la “uite cine bate la ușă!” foarte repede.
Mid Journey a fost primul tool folosit în simulari. Era evident că este A.I.
Acuma nu mai este așa evident. În doar 1 an. Mai e și Sora (mai mare).
Cum a evoluat relația ta cu AI
De la hate la “trăim vremuri interesante”. Acceptare pasiv agresivă.
Ce instrumente folosești acum
Îl folosesc încă la câmp, la munca de jos. La simulări. Traduceri. Cântecele. Research.
Îmi e cam frică să-l folosesc la sintetizari, la insight-uri. Dacă e mai bun ca mine, am pus-o. Există un fel de anxietate latentă dar sigură legată de A.I.
E clar că e acolo. Bate la ușa. Îi simți respirația.
Dar există și un lucru bun. Încă mai avem putere și energie sa fim creativi așa cum A.I.-ul nu poate. Ne dublăm eforturile. Ne bem băutura cu electroliti și ne punem pe treabă. Lucrăm cu el aproape, dar împotriva lui. Încă nu ne ia joburile, mai are de procesat.
Colegii & AI-ul
Colegii mei de la GMP&U sunt mult mai “A.I. in love” decât mine. Există o fascinație. O relație, în special cu Chat GPT. E scarry, pentru că sunt multe informații sensibile pe care le mărturisim lui chatty. Unde vor ajunge ele în câțiva ani?
O să vedem. Sau nu. E cam distopic topicul. După 2-3 beri, abia ne încălzim.
Cum folosiți AI-ul la nivel de agenție
Munca de jos. Execuție. Dar și ambiții de sistematizare și eficientizare.
Multe simulări.
Beneficii
Prezentările arată foarte bine.
Dezavantaje
E acolo. E ușor să apelezi la el. Nu îți mai dai seama dacă reușeai să faci mai bine. Pierzi o parte din satisfacția muncii.
Cum a schimbat AI munca
Simți că ești mai eficient. Simți acel wow. Te surprinde. E făcut cu A.I.-ul.
Până când devine normalitate. E noul google. Noul internet.
Dezvoltarea AI
Apar mult mai multe opțiuni de editare, personalizare. Vor bani. E normal. E un business.
Cât de bine performează
Depinde de la client la client, de la proces la proces.
Probleme des întâlnite
Lipsă de consistență. Timpul necesar de procesare.
Influența AI în comunicare
Devine noua normalitate.
Granițele etice
Sunt multe. O să vedem procese. Se pierd bani, joburi. Apar supărări, răzbunări.
Dacă AI-ul ar fi un coleg: cum l-ai descrie?
Colegul care vrea să impresioneze, dotat intelectual, cu părinți bogați, dar foarte people pleaser.
