[AIdea] Robert Voicu: Cel mai mare risc cu AI-ul este că sună convingător chiar și când greșește. Dacă nu-l verifici și nu-l pui la îndoială, intri într-un cerc vicios. Fără filtru critic, apare „lenea mentală”

Suntem deja într-o zonă gri: inspirat versus plagiat, tool versus coautor. E nevoie de mai multă transparență în folosirea AI, de filtru critic și verificare atentă, crede Robert Voicu, Owner & Strategy Director Waio Studio. Robert și-a antrenat algoritmul cu care lucrează să îl contrazică, să îi ofere perspective critice, să nu fie de acord cu tot ce spune. 

"Avem niște reguli de bază – nu se folosește AI-ul cu ochii închiși. Filtrul și instinctul nostru rămân pe primul loc, iar orice este „generat” trebuie să treacă printr-un proces de rafinare, validare și adaptare la context", spune Robert.

Cum au fost primele teste și impresii cu inteligență, în ce fel a evoluat relația lui cu AI, care sunt riscurile și cum se schimbă granițele etice, povestește Robert Voicu mai mult în rândurile ce urmează:

Când ai început să te joci cu AI

Îmi place expresia „a ne juca cu AI” pentru că descrie cel mai bine începutul relației noastre ca agenție cu Inteligența Artificială. Chiar dacă AI-ul era deja prezent în tool-urile pe care le foloseam, prima aplicație care mi-a stârnit curiozitatea a fost ChatGPT. Nu aveai cum să nu fii curios. Așa că am spus „hai să vedem ce poate”.

Primele încercări, primele impresii

Acest „hai să vedem ce poate” a continuat ușor-ușor cu și mai multe programe: MidJourney, DALL-E, Sora și, bineînțeles, cu fiecare nou update de ChatGPT Model. La început, cel puțin tool-urile de image și video generation nu mi s-au părut suficient de mature, dar potențialul lor era deja vizibil.

Cum a evoluat relația ta cu AI

Acum, AI-ul a devenit parte din rutină, din workflow, mai bine zis. ChatGPT este integrat în toate task-urile de peste zi pentru: research, înțelegerea subiectelor noi, validarea sau invalidarea unor insight-uri și idei. Mă laud cu faptul că am o relație specială cu AI-ul, pentru că am antrenat algoritmul pe care îl folosesc să mă contrazică, să îmi pună întrebări critice, să mă facă să gândesc mai în profunzime, în loc să fie de acord cu orice îi scriu.

Ce instrumente folosești acum

ChatGPT zilnic, fără pauză. MidJourney și Firefly (Adobe) le folosesc mai rar, în zona de concept vizual, mai ales pentru prezentări, când vreau să ilustrez o idee clar, fără să petrec ore întregi pe ShutterStock.

Pe plan personal, în schimb, AI-ul mi se pare util pentru organizare, ca sparring partner pentru decizii mai grele, research sau ori de câte ori ajung să mă gândesc inevitabil la the Roman Empire.

Colegii și AI-ul

AI-ul a devenit un game-changer pentru toată echipa. Dacă ar fi să facem un top, ChatGPT e deja prezent la toată lumea, creația și stratagia îl folosesc pentru research, programatorii pentru generare de cod și testare. Designerii se joacă intens cu MidJourney și Firefly pentru că e mult mai ușor să experimentezi și să ieși din zona ta de confort.

Guideline-uri

Avem niște reguli de bază – nu se folosește AI-ul cu ochii închiși. Filtrul și instinctul nostru rămân pe primul loc, iar orice este „generat” trebuie să treacă printr-un proces de rafinare, validare și adaptare la context.

Cursuri, întâlniri de învățare

Nimic formal, dar avem un schimb constant de insight-uri între noi. „Uite ce merge mai bine pe prompturi vizuale” sau „uite cum l-am folosit pentru structurarea unei prezentări”. Învățăm unii de la alții.

Cum folosiți AI-ul în agenție

În concept, research, structură. Ne ajută să ajungem rapid la o direcție validă – mai ales în fazele inițiale. În development – pentru cod și debugging. În prezentări – pentru vizualuri și texte brute.
Pentru noi, AI-ul nu e soluția finală, ci punctul de plecare.

Beneficii

Timp câștigat. Claritate mai rapidă. Ne ajută să explorăm mai multe direcții fără să pierdem ore întregi. Și uneori vine cu un unghi pe care nu l-ai fi intuit singur.

Dezavantaje

Cel mai mare risc cu AI-ul este că sună convingător chiar și când greșește. Dacă nu-l verifici și nu-l pui la îndoială, intri într-un cerc vicios. Fără filtru critic, apare „lenea mentală”. Am citit recent un studiu MIT citat de TIME care zicea clar: AI-ul scade gândirea critică.
Dacă nu te mai întrebi „de ce?” și „are sens ce mi-a dat?”, începi să gândești pe pilot automat și de aici apar mai multe probleme.

Cum a schimbat AI munca

Ne-a crescut viteza, dar și exigența. Când ai 10 variante în 10 minute, trebuie să devii și foarte bun în a „alege”. Ne-a forțat să fim mai clari cu intențiile, mai structurați.

Dezvoltarea AI

Evoluează absurd de rapid. Ce era wow acum 6 luni e deja învechit. Modelele sunt tot mai fluide și persuasive. Dar și mai greu de „prins cu minciuna”, ceea ce e periculos dacă nu ai un ochi critic.

Cât de bine performează

Foarte bine pe structură, organizare, brainstorming, rezumate, proofreading. Slab pe umor fin, cultură pop locală sau nuanțe subtile. Dar e okay, aici intervenim noi.

Probleme des întâlnite

Halucinații, bias, lipsă de actualizare. Și poate fi convingător într-un mod periculos. Dacă nu știi să-l controlezi, îți servește texte „corecte”, dar complet pe lângă subiect.

Influența AI în viitor

Vom vedea branduri care își antrenează modele interne de AI, cu propriile asseturi și tone of voice. Asta va crește eficiența și va oferi siguranță legală. Comunicarea nu va fi niciodată complet automatizată. Vom avea mereu nevoie de oameni cu empatie, care înțeleg vibe-ul pieței, trendurile și contextul. AI-ul va accelera procesul de creație – nu îl va înlocui.

Granițele etice

Suntem deja într-o zonă gri. Inspirat vs. plagiat. Tool vs. coautor. Cred că trebuie să fim mai transparenți când folosim AI – și să nu ne mințim singuri că am creat ceva „original” doar pentru că l-am editat puțin.

Dacă AI-ul ar fi un coleg: cum l-ai descrie?

Este colegul care vrea mereu să ajute pe toată lumea. Cu care ieși la o cafea când ai pană de idei și te ajută să ajungi la acel „aha moment”. E hardworking, trimite 15 variante în 5 secunde, dar s-ar putea să fie nevoie să-i explici brieful sau gluma de mai multe ori ca să înțeleagă.

Ce evaluare de final de an ar primi

La capitolul volum de muncă și prezență primește cele mai bune calificative. Colegii l-ar evalua și ei pozitiv. Mai are de lucrat la capitolul „gândire critică” și „contextualizare”. Overall, putem spune că e în perioada de probă încă. Are nevoie de supraveghere constantă și de mult feedback constructiv din partea noastră.