![[Creativitatea de zi cu zi] Alex Petrescu: Creativitatea nu ar trebui să se teamă că regulile se schimbă, cum ar fi apariția AI-ului. Ba din contră, trebuie să le schimbe intenționat, ca jocul să continue](https://media.iqads.ro/2025/11/alex-poza-cover-850.jpg?v=202511031221)
Pentru Alex Petrescu, Creative Director MullenLowe Romania, inspirația nu e o scânteie capricioasă care apare în condiții misterioase, ademenită de ritualuri elaborate. Inspirația este în orice: o bibliotecă de informații mai mult sau mai puțin random. Tocmai de aceea, creativitatea depinde și de antrenamentul constant.
"Întrebarea corectă nu e niciodată „îți place ideea asta?”. Creativitatea nu trebuie să placă. Trebuie să funcționeze. Iar să estimezi potențialul unei idei, mai ales una care nu-ți place ție pe persoană fizică, rămâne cel mai greu lucru din industrie", spune Alex.
Povestim cu Alex Petrescu în continuare despre creativitate: antrenament zilnic, perspectiva de-a lungul experienței, definiții, teoria jocurilor, logică, școli imaginare, AI, bineînțeles.
Am absolvit Institutul de Logică Creativă, specializarea Creativitate Antropologică. E școala ideală pentru mințile care gândesc analitic, dar se încăpățânează să caute nuanțe. E locul unde înveți că oamenii, prin felul în care trăiesc, reacționează, greșesc sau se contrazic, sunt cel mai bun brief.
Într-un singur cuvânt, remixuri.
În mai multe, abilitatea de a conecta observații care, la prima vedere, n-au nicio legătură, până când din ele apare o perspectivă nouă, surprinzătoare, dar imposibil de contestat. Un mod de a rearanja lumea până când iese o idee care pare că a fost mereu acolo.
