E ușor să te temi de lucrurile noi, dar e mai sănătos să vezi ce poți face cu ele, crede Nick Docherty, Chief Strategy Officer, Wieden+Kennedy Amsterdam. Vorbim despre AI, bineînțeles, și felul în care tehnologia ne promite o viață mai bună, dar până să ajungem la acel viitor, trebuie să trecem prin slopurile prezentului.
Pe scena Creativity 4 Better, conferința globală organizată lde IAA România la București, Nick a vorbit despre cum se redefinesc granițele industriei, nevoia de a îmbrățișa riscurile creative și de a depăși convențiile.
"Când se produce atât de mult conținut, e nevoie de un filtru. Iubesc tehnologia, ne-a oferit mai multora dintre noi posibilitatea de a fi creativi. Asta e un lucru bun, pentru copii, pentru adulți, pentru oricine. Dar ai nevoie și de experiență. De înțelegerea modului în care funcționează businessurile și brandurile", spune Nick.
Am povestit cu Nick Docherty într-o pauză a conferinței despre magie și slop, relația lui complicată cu AI, scenarii SF și realitatea discordantă, temerile acestei perioade și unde se ascund sursele de optimism.
Comoditizarea serviciilor pe care le oferă publicitatea. Industria nu a reușit prea bine să demonstreze că adaugă valoare reală businessurilor, iar asta a dus la o cursă spre cel mai mic preț.
