Competiția pentru atenție a devenit complexă, în special în spațiul digital, unde există mult “zgomot”, și unde contează fiecare secundă. Coca-Cola, împreună cu Newsroom AI au reușit să îmbine creativitatea cu tehnologia și o distribuție strategică, într-o campanie a căror rezultate vorbesc de la sine.
97.7% completion rate pe CTV interactiv. 2.5% CTR în Open Web cu AI. Două campanii, o singură strategie: performanța începe cu creativul. Când aproape toți utilizatorii urmăresc un spot până la final, nu e vorba de noroc. E rezultatul unei arhitecturi care pune creativul, tehnologia și distribuția în același sistem.
Newsroom AI a livrat pentru Coca-Cola o campanie care anticipează viitorul publicității video: experiențe interactive, personalizare în timp real cu AI și optimizări calibrate pe rezultate clare.
CTV Interactiv (TCL)
- 99,91% view start rate
- 97,7% completion rate (616.418 vizionări complete)
Ce a făcut diferența:
Un format care transformă consumul pasiv în interacțiune. Spotul nu rulează în background — creează un moment de engagement real, iar datele confirmă: când utilizatorii pot interacționa, crește nu doar atenția, ci și completarea vizionării.
Open Web (lista curatoriata de site-uri) + AI Performance Copilot
- CTR peste 2,5% (5× media industriei)
- Dynamic Creative Optimization în timp real
- Targetări de precizie
Campania din Open Web a fost orchestrată cu Performance Copilot — un AI care înțelege contextul fiecărei impresii și selectează automat varianta creativă cu cea mai mare probabilitate de performanță. Algoritmul învață, ajustează și optimizează în timp real. Rezultatul: un CTR de peste 2.5% și un nivel de relevanță imposibil de replicat manual.
„Performanța începe cu un creativ care creează conexiune. Astăzi, succesul unei campanii depinde de formate care depășesc comunicarea unidirecțională și transformă reclamele în experiențe în care oamenii aleg să rămână, nu să dea skip. De aceea dezvoltăm sisteme integrate - de la CTV interactiv la Open Web - care mențin firul narativ coerent și creează familiaritate pentru consumatori. La Newsroom AI nu facem doar media, ci dezvoltăm experiențe. Iar când tehnologia, designul de experiență și AI lucrează împreună, rezultatele sunt inevitabile. ”, Ioana Bloju, Digital Director Newsroom AI.
Trei lecții învățate din această campanie:
Lecția 1: CTV nu mai e „TV cu internet” - Formatul interactiv schimbă natura relației brand–utilizator. De la expunere, la conversație. Completion rate-ul de 97.7% o dovedește.
Lecția 2: Campaniile integrate devin mai inteligente - CTV pentru awareness + Open Web pentru conversie, optimizate diferit, dar orchestrate unitar.
Lecția 3: AI-ul trece de la „nice to have” la „engine-ul performanței” - Performance Copilot a generat un CTR de 2.5% — de cinci ori peste media industriei — prin optimizare creativă în timp real.
Succesul campaniei Coca-Cola nu a venit din reinventarea roții, ci din utilizarea inteligentă a tehnologiei deja disponibile:
- Video interactiv adaptat special mediului CTV
- Dynamic Creative Optimization pe placementuri premium
- AI folosit ca orchestrator, nu ca simplu tool
- Distribuție în zone cu atenție reală
„Scopul nostru a fost cel de a oferi o experiență consumatorilor într-un mod memorabil. Suntem mereu deschiși la formate noi şi inovatoare, iar această campanie ne-a demonstrat că tehnologia poate ajuta creativitatea în a spune o poveste relevantǎ.” , spune Amalia Necula, Expert Cross-Channel Planner WPP.
Coca-Cola confirmă prin această campanie ceea ce studiile Nielsen arată de ani de zile: atunci când creativul este nucleul strategiei, brandurile câștigă atât performanță, cât și relevanță în relația cu consumatorii.
NewsroomAi este o platformă globală de content tech și publicitate digitală, care transformă formatele media în experiențe interactive, cu impact real. Activă în peste 30 de piețe, compania ajută brandurile să iasă din zgomotul digital și să comunice mai eficient, prin storytelling vizual și engagement măsurabil.
Campania a fost realizată în colaborare cu WPP Media pentru Coca-Cola România.
