Campania „Din aceeași farfurie”, o inițiativă fresh, cu suflet românesc, a fost lansată de curând de VML pentru Coca-Cola Zero Zahăr și Fanta. Campania a sărbătorit în prim plan momentele unde cei dragi sunt lângă tine, farfuria cu mâncarea preferată e la mijloc, iar poveștile parcă nu se termină niciodată.
Știm cu toții că viața agitată ne îndepărtează uneori de cei dragi, dar cel mai simplu ne reconectăm mereu în jurul mesei. „Din aceeași farfurie” este exact despre asta: despre acele conexiuni magice care se creează când împarți un fel de mâncare cu cineva drag. Coca-Cola Zero Zahăr, deja nelipsită de la masă, lansează invitația, iar Fanta aduce în premieră acea doză delicioasă de fun și spontan care transformă o masă bună într-una memorabilă.
„Am trecut prin mult Anthony Bourdain și Vintilă Mihăilescu ca să ajungem la o tensiune simplă, pe care n-o vedeam de scroll-ul de telefon, despre ceva ce am pierdut: mesele au devenit din ritualuri, rutine: de foame, sau între două mail-uri. Știți poza: doi adulți, două telefoane, un copil pe-o tabletă. Aceeași masă, lumi diferite. Dar la români mâncarea e mereu mai mult decât mâncare, să rupi și să împarți o pâine, să-i zici cuiva ”Mai stai puțin”, sau "Ia și tu să guști". Dacă vinul e despre vorbit, povestit, mâncarea românilor e despre a fi împreună.” explică Dinu Guțu, Senior Strategic Planner VML insight-ul profund din spatele campaniei.
Campania 360 are în centrul său 3 tipuri de duo-uri, exemplificați prin intermediul unor ambasadori care știu cel mai bine ce înseamnă să împarți cu oamenii cu care te simți în largul tău. De la relația specială tată – fiică (Sorin & Miruna Bontea) la un cuplu longeviv (Cabral & Andreea Ibacka) sau BFFs (Speak & Florin Ristei), fiecare pereche reprezintă cât mai autentic unul dintre cele două branduri care se vad împreună pentru prima dată într-o campanie dedicată bucuriei mesei cu cei dragi. Ambasadorii se strâng în jurul unei singure farfurii cu comfort food românesc, precum: cartofii prăjiți cu brânză, salata asortată cu pâine înmuiată în zeamă delicioasă sau bulzul cu smântână. Pentru că reconectarea nu se întâmplă nici cu programare, nici la fine dining. Ci spontan, oricând prindem un moment. Fără plating, direct din aceeași farfurie.
„«Din aceeași farfurie» e genul de campanie care se simte imediat, fără să fie nevoie să o descriu în prea multe cuvinte. Pentru prima dată, Coca-Cola și Fanta sunt împreună într-o campanie cu focus pe mâncare, iar brieful nu a fost ușor. Dar a fost unul care mi-a reamintit că simplitatea, autenticitatea și onestitatea în creație sunt poate mai relevante ca oricând. Așa că nu sunt mândră doar de ce a ieșit, ci și de tot procesul prin care am trecut alături de o super echipă și de un super client.", spune Raluca Enache, Copywriter VML.
Momentele de reconectare în jurul mesei sunt recompensate de Coca-Cola Zero Zahăr și Fanta cu o promoție cu peste 100.000 de premii numai bune de împărțit, printre care: marele premiu de 300.000 lei, 100 lei pentru mese împreună și 100.000 de KFC box-uri pentru 2. În digital, conceptul este amplificat printr-o serie de conținut cu duo-uri de influenceri cunoscuți pentru conexiunea lor specială.
“Campania este targetată către millenials și comunicată prin influenceri, în digital, TV și OOH în egală măsură. Am adus la masă duo-uri de celebrități și influenceri pe criterii (și) de maximizare reach (această mantra a noastră, a celor din media), dar și pentru relațiile mișto dintre ei și afinitatea cu cele două branduri. De la dinamicile superbe dintre părinte-copil (Adrian Despot și fiul său; Bianca Adam și mama ei); la prietenia longevivă dintre Sore și Cristina Ciobănașu; sau la umorul împărțit între BFFs (Iustin Chiroiu și Robert Ștefănescu, Speak și Ristei)”, completează Andreea Ioniță, Senior Content Project Manager WPP Media.
Credits:
Echipa Coca-Cola
Daria Gonța – Senior Brand Manager
Miruna Smeureanu – Senior Marketing Director
Iuliana Nedelcu – Senior Marketing Director
Miruna Dedu – Influencer Manager
Alexandru Lăcătușu - Senior Social Media Manager
Corina Iordache – Senior Manager Media Operations
Echipa VML
Mădălina Pațachia – Business Director
Andreea Bucur – Senior Digital Account Manager
Irina Stăniguț - Senior Account Manager
Bogdan Teodorescu – Executive Creative Director
Miruna Potop – Creative Director
Raluca Enache – Copywriter
Mihai Gîțu – Art Director
Tatiana Grigorescu – Art Director
Mihaela Crăciunescu - Strategy Director
Dinu Guțu – Senior Strategic Planner
Octavian Aftanasă – Social Media Manager
Echipa WPP Media
Adriana Lungu - Senior Content Project Manager
Andreea Ioniță – Senior Content Project Manager
Andreea Radu - Group Account Director
Amalia Necula - Expert Cross-Channel Planner
Corina Gavriliță - Senior TV Planner
Daniel Andronic - OOH Planner
Lavinia Goia - Nexus Digital Lead
Maria Cioc - Media Account Manager
