Peisajul digital evoluează cu o viteză amețitoare, iar tehnicile de promovare a aplicației trebuie să țină pasul. Utilizatorii petrec, în medie, 70% din timp în aplicații și estimările arată că vor cheltui peste 400 miliarde de dolari în aplicații în 2025. În acest context, mizele pentru o strategie eficientă de promovare a aplicației sunt mai mari ca niciodată.
Totuși, multe branduri încă acționează pe baza strategiilor învechite și ratează oportunități critice de a activa cele mai valoroase segmente de audiență. Dacă strategia ta de mobile app marketing nu a evoluat dincolo de retargeting de bază și mesaje generice, probabil pierzi conversii și venituri semnificative.
Unde se blochează majoritatea strategiilor de app marketing
Dependența excesivă de user acquisition
Majoritatea eforturilor de app marketing în 2025 au rămas prinse într-o mentalitate de acquisition-first. Echipele de marketing vânează continuu noi descărcări în timp ce trec cu vederea mina de aur care stă în baza lor de useri existenți. Această abordare creează ceea ce experții din industrie numesc „leaky bucket problem”; brandurile investesc resurse substanțiale aducând noi useri prin funnel-ul de download, dar fără un re-engagement strategic, userii abandonează rapid aplicațiile.
Un studiu derulat de Adjust, care a analizat 140 de aplicații și milioane de instalări, dezvăluie oportunitatea ratată: userii retargetați au rate de engagement cu 152% mai mari și generează vânzări cu 37% mai mari în primele 30 de zile comparativ cu userii noi. Totuși majoritatea brandurilor alocă majoritatea bugetelor lor către user acquisition mai degrabă decât maximizării valorii de la userii existenți.
Utilizarea limitată a retargetării data-driven
Reclamele statice și mesajele generice au dominat campaniile de app marketing pe parcursul lui 2025. Aceste abordări au redus activ user engagementul mai degrabă decât să atragă userii înapoi în aplicații. Metodele tradiționale de retargeting au tratat toți userii identic, indiferent de interacțiunile lor specifice, istoricul de achiziții sau tiparele de engagement din cadrul aplicației.
Global, ratele de retenție la 30 de zile oscilează în jur de 7%, dar această statistică maschează un insight crucial: userii retargetați cu succes au rezultate semnificativ mai bune pentru toți indicatorii de performanță importanți.
Ratarea oportunităților de vânzare către userii existenți
Marketingul pentru aplicații a devenit un joc al numerelor concentrat pe volumele de instalări mai degrabă decât o abordare strategică, data-driven, cu focus pe user lifetime value. Brandurile au ratat faptul că userii retargetați nu doar interacționează mai profund, dar și generează substanțial mai multe venituri, în special în primele săptămânile critice post-reinstalare.
Achiziționarea unui user plătitor poate costa aproximativ 85 de dolari, conform Upcounting, o firmă de contabilitate în sectorul e-commerce. Merită reținut însă că estimarea variază considerabil între verticalele aceleiași industrii și regiuni. Focusul pe new acquisition în dauna valorificării utilizatorilor existenți reprezintă o nealiniere strategică fundamentală.
Ce trebuie să se schimbe în 2026 și în următorii ani
Prioritizează focusul pe utilizatorii existenți în dauna utilizatorilor noi.
Cea mai valoroasă audiență pentru orice strategie de app marketing constă în useri care deja cunosc și au interacționat cu brandul tău. Cercetarea arată că userii retargetați depășesc constant noii useri pe fiecare indicator important:
- Day 1 engagement: Aproape dublu, utilizatorii retargetați generând 86 de evenimente per utilizator comparativ cu 44 pentru cei noi.
- Generare de revenue: Cu 37% mai multe revenue events în primele 30 de zile și diferența se mărește până la 49% până în ziua 7.
- Ratele de retenție: Retenție cu 5% mai mare în ziua 1, menținând acest avantaj pe parcursul primei săptămâni.
Acești useri au cea mai mare probabilitate de conversie și creștere a lifetime value pentru că sar peste fricțiunea asociată cu onboardingul și interacționează imediat cu funcțiile aplicației.
Adoptă retargetarea bazată pe Deep Learning
O strategie modernă de app marketing trebuie să îmbrățișeze AI avansat care analizează seturi masive de date și adaptează reclamele în timp real. Algoritmii de Deep Learning ai RTB House procesează tiparele de comportament ale userilor, istoricul de achiziție și semnalele de engagement pentru a livra mesaje precis adaptate care reflectă preferințele și comportamentele individuale ale userilor.
Această abordare bazată pe hiper-personalizare duce la îmbunătățiri măsurabile în user engagement, crește ratele de conversie și reduce risipa bugetelor publicitare. Spre deosebire de metodele tradiționale de retargetare, sistemele bazate pe Deep Learning optimizează continuu bazat pe interacțiunile userilor în timp real și feedback.
Implementează campanii strategice de re-engagement
Promovarea eficientă a unei aplicații în 2026 necesită o schimbare de mindset dincolo de creative statice către sisteme dinamice care ajustează automat mesajele, vizualurile și calls-to-action bazat pe profilurile individuale ale userilor și datele de engagement în timp real.
Mai degrabă decât să vâneze continuu noi descărcări, strategiile de succes de app marketing prioritizează extragerea valorii maxime din bazele curente de useri prin segmentare sofisticată, triggeri comportamentali și campanii personalizate de re-engagement.
Retargetarea strategică se concentrează pe re-engaging cu userii existenți exact în momentele potrivite din customer journey, valorificând familiaritatea lor cu aplicația pentru a aduce valoare imediată și susținută.
Argumente de business pentru focus pe userul existent
Datele arată că e justificată realocarea bugetului către engagementul userilor existenți. Când userii retargetați generează mai mult revenue în timp ce costă semnificativ mai puțin să fie re-engaged decât achiziționarea de noi useri plătitori, calculul ROI devine clar.
Până în săptămâna 4 post-instalare, userii retargetați completează până la zece evenimente mai mult pe săptămână, comparativ cu userii noi. Acest engagement susținut se traduce direct în lifetime value mai mare și cheltuieli eficiente de marketing.
Insightul strategic se extinde dincolo de indicatorii de performanță imediată. Analizând cohortele retargetate, brandurile pot înțelege ce a cauzat ratele inițiale de abandon, ce mesaje au dus la re-engagement de succes cu userii și cum să îmbunătățească experiența generală a userului pentru a minimiza pierderea utilizatorilor.
„Campaniile RTB House au atins rapid volumul de vânzări și eficiență, depășind benchmark-urile noastre.”, Julian Barbero, Digital Media Manager la Arcos Dorados, master regional franchiser McDonald’s în LATAM.
Concluzie
Dacă strategia de app marketing are focus doar pe zona de achiziție, pierzi conversii și venituri. Brandurile care vor domina app marketingul în următorii ani sunt cele care recunosc că audiența lor cea mai valoroasă există deja în cadrul bazei lor de useri.
Tranziția de la app marketing focusat pe achiziție la cel optimizat pe lifetime value reprezintă mai mult decât o schimbare tactică; este o reimaginare fundamentală a modului în care brandurile creează valoare prin experiențe mobile. Companiile care recunosc userii existenți ca fiind cel mai valoros asset al lor și implementează tehnologiile și strategiile pentru a maximiza acea valoare vor vedea avantaje competitive semnificative.
Întrebarea nu este dacă strategia ta de app marketing trebuie să evolueze; este dacă vei fi în fruntea evoluției sau nu.
Ești gata să-ți actualizezi strategia? Află mai multe despre soluțiile avansate de in-app retargeting de la RTB House.
