Reprezentând a 21-a generație de tineri selectați în cadrul Creative MBA-ului #TheAlternativeSchool, Julieta Calotă este câștigătoarea competiției dedicate talentelor sub 25 de ani și va reprezenta România la The Roger Hatchuel Academy de la Cannes Lions, în iunie 2026, cu sprijinul valoros al INVIZIBILII.RO.
Până atunci, merită să celebrăm vârfurile ediției 2025-2026: Julieta Calotă, Maria Gaitan și Ioana Podaru sunt talentele excepționale selectate în competiția Roger Hatchuel Academy / ERA, organizată anual de #TheAlternativeSchool, din 2005.
Felicitări tuturor celor care au acceptat provocarea și au lucrat intens pe brief-ul video-cv-ului de 2 minute „My life is a movie. Here’s the trailer”, cu talent, vulnerabilitate, umor și un farmec incontestabil, gestionând, într-o cheie unică, provocarea, deloc simplă, de a vorbi, prin film, despre sinele lor creativ, parcursul și aspirațiile profesionale internaționale.
Fiecare pas îi apropie de statutul de creativi remarcabili și pe restul celor de pe shortlist: Raluca Lorenț, Alexandra Ioana Manea, Sofia Dalas, Georgiana-Mihaela Drăghia, Katia Nădășan, Loredana Morohai, Vlad Sima, Teona Burcă, Dumitrița Creangă, Raluca Marin, Miki Stanel, Roxana Filip, Adelina-Mihaela Petre, Teodora Simon, Gabriela Stanel, Catalina Maimesco, Simona Munteanu, Claudia Amuzică, Dan Dăneasa.
De la aplicații la Croisette, în mai puțin de un an
Selecția pentru promoția din iunie 2026 a început în vara lui 2025, odată cu competiția care a anunțat preselectarea burselor la #TheAlternativeSchool. A continuat cu prezentări live, pe Instagram, de la personalități remarcabile, despre cum poți construi o aplicație consistentă pe tema „My life is a movie. Here’s the trailer”. Primele aplicații au primit feedback, iar autorii celor mai interesante dintre ele au fost recompensați cu burse la modulul #FutureProofCreativity. A urmat un semestru intens, în care mulți dintre aplicanții la RHA / ERA au fost, în același timp, și concurenți în cursa pentru Young Lions, sustinută de Ursus. Anul acesta, victoria acestei categorii a revenit duo-ului Andrian Brînoveanu și Dacian Neagu, devansand alte 35 de echipe.
La finalul modulului, a urmat o ultimă serie de feedback-uri pentru video-CV-ul de două minute, dublat de scrisoarea de intenție și voila clasamentul final pentru competiția individuală!
Perspectiva juriului
Anul acesta, juriul TheAlternativeSchool pentru RHA / ERA a reunit 18 comunicatori de excepție, romani si straini: Adrian Păsarică (Head of Marketing @Orkla Foods), Alexandra Moisescu (#TheAlternativeSchool Alumna / Marketing & Brand Manager @5 to go), Andreea Boukhil – senior consultant Creative PR, Bogdan Santea (CEO @FCB Bucharest), Diana Neagu (#TheAlternativeSchool Alumna – RHA Winner 2025 / Art Director @McCann Bucharest), Elis Popescu (Co-Founder @Designist), Laurențiu Dumitrescu (CEO @Digital Star), Laurien Engels – psiholog clinician, Belgia, Mădălin Dragnea (Founder @ALL MAD Studio), Sabina Reingold (Co-Founder @Jolbors Creative Communications Festival, Asia Centrală), Sead Fočo (Founder @Media Marketing Balkans), Sebastian Lüba (Global Head of Social Media @Amber), Selin Ozkan (Deputy Managing Director @MediaCat Magazine, Turcia), Serena Abi Aad (Creative Director & Film Director, Cannes Lions / D&AD winner & juror, Spain/UAE), Silviu Buraga (Director Design Department @UNAGE Iași), Vesna Vlašić (Managing Director @McCann Sarajevo), Vidya Manmohan (Founder & Creative Chairwoman @V4good, UAE).
„Visele nu dispar odată cu vârsta. Agenția dispare. Tocmai am terminat de jurizat „My Life Is a Movie. Here’s the Trailer”, o competiție a #TheAlternativeSchool care oferă creativilor selectați oportunitatea de a participa la Cannes Lions International Festival of Creativity. Ce-mi place la acest brief e că nu cere perfecțiune. Cere opinie. E un exercițiu de curatoriat despre cum îți pui viața în cadru. Ce alegi să dezvălui. Ce lași nespus. O adevărată plăcere să descopăr filmele. Ce m-a impresionat cel mai mult a fost claritatea, curajul și adevărul cinematic. Există un puternic simț al autorului în vocile acestor juniori. Convingerea că o viață care operează dincolo circumstanțele actuale nu e naivă, ci posibilă. Ce se schimbă în timp nu e ambiția, ci disponibilitatea noastră de a rămâne protagonistul cu aspirații. Mulți dintre noi n-am încetat să visăm pentru că visele noastre erau greșite, ci pentru că viața ne-a cerut să fim practici. Dar postura de creator al propriului destin nu aparține doar tinerilor. Aparține celor dispuși. Pentru că visele nu expiră. Cel mult așteaptă. ”, a reflectat Serena Abi Aad, inspirată de competiție.
Laurențiu Dumitrescu a completat:
„Când viața ta e un film, trailerul contează. Foarte mult. Spoiler alert: n-am căutat perfecțiune. Am căutat identitate, curaj și o poveste care chiar zice ceva.”
„#TheAlternativeSchool deschide drumul către Cannes pentru tinerii creativi. Și uneori, o săptămână la Cannes Lions Festival face mai mult decât ani de studiu sau experiență în publicitate. Pentru că acolo, alături de unii dintre cei mai experimentați oameni din industrie, găsești motivația de a vrea să devii ca ei. Am avut plăcerea de a juriza filmele scurte înscrise, în care tinerii creativi și-au spus poveștile într-un mod original: viața lor, gândurile lor, visele lor. Și pentru unii dintre ei, RHA și ERA vor transforma aceste vise în realitate,” a spus Adrian Păsărică.
Sebastian Lüba a adăugat:
„Creativitatea brută merită cultivată și susținută. Tinerii au nevoie de inspirație, încredere și platforme care chiar deschid uși. De aceea m-am alăturat juratilor la #TheAlternativeSchool pentru competitiile RHA / ERA, al cărei câștigător va reprezenta România la Cannes Lions.”
Laurien Engels a spus despre aplicația Mariei: „Storytelling frumos, încadrare frumoasă. Să te descoperi prin alții este un concept puternic, explorat temeinic, cu un final deschis. M-am bucurat să citesc în scrisoarea de motivație că această candidată s-a deschis către mentorat. Această perspectiva e atat de necesară pentru dezvoltarea ulterioară.” Diana Neagu a adăugat: „Mi-a plăcut modul în care a folosit abordarea pozitiva, pentru a-ți arăta parcursul în viață și creativitatea.”
Despre video-aplicația Julietei, Laurien Engels a spus: „Acest video rămâne captivant și după mai multe vizionări. Mă face curioasa să descopar autoarea, care își asumă identitatea și luptele într-un mod poetic. Perspectiva de sus, căutarea sensului, aspectul uman și imaginile sunt originale și captivante. Autenticitatea și modul indirect de a arăta talentul fac ca această candidata să pară deschisă și de încredere.” Diana Neagu a adăugat: „Mi-a plăcut povestea și execuția creativă. A fost cinematografică, distractivă, dar a lăsat și loc pentru reflecție.” Alexandra Moisescu - 5 to go, a completat: „Copilul interior este întotdeauna adultul creativ. Nu-l uita niciodată. Este un memento că imaginația precede abilitatea.”
Ce spun candidații selectați despre experiența lor?
Julieta Calotă: „La început, am avut dubii. Nu eram sigură că eram suficient de bună pentru această competiție. Descoperirea unor videoclipuri vechi cu mine, la șapte ani, în care spuneam că vreau să fac reclame, mi-a schimbat complet perspectiva. Mi-am dat seama că nu era doar despre mine, ci despre sinele meu crud, care visa deja la acest drum. Experiența #TheAlternativeSchool, împreună cu mentorii și insight-urile primite, m-au ajutat nu doar să înțeleg mai bine industria, dar și să accept că vulnerabilitatea poate fi o superputere. Sunt recunoscătoare pentru oportunitate, pentru încredere și pentru copilul din mine care știa, mult înaintea mea, ce își dorea.”
Maria Gaitan: „Când am pregătit această aplicație, a trebuit să dau pauză și să mă uit înapoi la viața mea, așa cum este, nefiltrată: partea bună, cea grea, confuzia, curajul. A fost inconfortabil să fiu atât de vulnerabilă, să retrăiesc capitole pe care credeam că le-am lăsat în urmă și să recunosc de câte ori m-am îndoit de mine. Dar undeva în acea onestitate, am realizat ceva simplu: creativitatea a fost mereu singurul lucru care m-a purtat mai departe. Prezenta pe lista scurtă RHA a făcut ca fiecare versiune a mea, din fiecare scenă a filmului meu, să fie mândră, fiecare capitol construind inca o treaptă către acest moment.”
Ioana Podaru: „Prin #TheAlternativeSchool, am descoperit uși pe care nu le observasem înainte și am învățat că publicitatea poate da viață ideilor, permițându-le să călătorească, să atingă pe alții și să poarte șoapte de grijă și iubire în lume.”
Ce urmează?
Cu sustinerea Ursus & Orkla Foods, #TheAlternativeSchool cMBA a lansat BAM – A Brief a Month, un program intensiv și accelerator de performanță creativă, construit pe principiul „învățare prin practică”, în cadrul unui cadru de inspirație internațională. În 2026, ediția pilot include 4 brief-uri împărțite în două sezoane. Calificarea pentru bursa #FutureProofCreativity (10 nov – 10 dec) necesită finalizarea a 4 din 4 brief-uri.
Brief-urile disponibile sunt: Tomi 30 și Ursus RGB Bottle.
Pe aceeași pagina urmează sa fie publicate și următoarele doua, necesare bursei la Modul.
Programele TheAlternativeSchool continuă cu primul eveniment din 2026 din seria #TheFutureOf: #TheFutureOfBeauty, un eveniment sustinut de Peroni & The Great Hill, la intersecția dintre business intelligence, relevanța identitară, cod cultural și trenduri globale în marcom, aliniat cu cele mai interesante evoluții din categorie la nivel internațional, unde cei mai buni rezolvitori ai briefurilor BAM vor avea acces cu bursă.
Puțină Istorie
Lansat în urmă cu 21 de ani, Creative MBA-ul TheAlternative School a devenit un catalizator al performanțelor românești la cele mai exigente festivaluri globale de comunicare, folosind consultanța, educația și lobby-ul pentru talentul românesc drept instrumente de diplomație privată și de repoziționare a României pe scenele internaționale. Încă din 2014, această misiune a contribuit la transformarea industriilor creative într-un sector strategic pentru exportul românesc. Au urmat demersuri similare dedicate altor piețe și industrii, cel mai recent fiind celebrat prin parteneriatul cu The Faculty of Brands, în cadrul programului Elevate Sri Lanka, demarat în Colombo, în martie 2026.
