![[Noua lume nouă] Irina Blansek: Mă încântă felul în care noua generație schimbă regulile, și mă sperie impresia clienților că totul poate fi făcut cu AI](https://media.iqads.ro/2026/04/irina-blansek-headshot-new-cover-850.jpg?v=202604300157)
Nu trebuie să fii peste tot ca să contezi, crede Irina Blansek, Group Creative Director Tribal. În lumea nerăbării și a prea-multului, resetul poate veni, uneori, ca o apăsare lungă pe tasta de backspace și alegerea de a spune mai puțin. Nu e obligatoriu să ataci consumatorul din toate părțile.
"O frecvență mai mică dar cu content valoros, cu sens și mai atent lucrat cred că este apreciat mai tare de consumator. Și nici nu devine deranjant", spune Irina.
Irina ar renunța la lanțurile lungi de aprobare care diluează ideea, la “supra-polisharea” prezentărilor, la cuvintele mari. Și ar înlocui Digital First cu Empathy First. Povestim în continuare cu Irina despre noua lume a creativității, prinsă între AI, TikTok, algoritmi și optimizări continue:
Ce te încântă, ce te sperie
Mă încântă felul în care noua generație schimbă regulile, și mă sperie impresia clienților și partenerilor de comunicare că totul poate fi făcut cu AI.
Cum ai numi această perioadă
Am crescut cu publicitatea aia din “epoca de aur”, cu “Dorei” la TV, scripturi în care puteai spune orice și maximum 5 medii de comunicare, iar acum lucrez într-o lume în care poți comunica oriunde din punct de vedere al canalelor, dar (din fericire și pe alocuri din păcate) nu mai poți spune chiar orice.
Aș numi-o, poate, perioada “talk more, say less”.
Cea mai importantă schimbare
Tik Tok și AI-ul au schimbat toate regulile, aproape peste noapte. Dacă chiar și înainte aveam un attention span foarte scurt și voiam să ajungem la reveal repede, acum suntem mai nerăbdători ca niciodată și nu mai avem chef să stăm să căutăm sau să descifrăm concepte și mesaje.
Cum te adaptezi
Încerc să rămân la curent cu tot ce este nou, dar nu mă entuziasmez la orice inovație, hehe.
Ai un kit de supraviețuire?
Depinde ce definim prin supraviețuire :) De cele mai multe ori, kit-ul este reprezentat de cafeaua specialty de la birou. Alteori, de un brainstorming spontan pe terasă. Dar de cele mai multe ori, supraviețuirea poate fi chiar un mindless scrolling care te scoate puțin din propriul cap.
Dar agenția?
Tribal are o întreagă ambulanță de supraviețuire, nu doar un kit! De la soft-urile și tool-urile de AI pe care colegii le testează (și le împing limitele constant), până la dedicațiile ca la radio făcute la birou atunci când e o zi mai stresantă.
Cum ar porni Resetul
Ca o apăsare lungă pe tasta de backspace în word. Să spui mai puțin, dar cu mai multă asumare, ca brand. Și să accepți că nu trebuie să fii peste tot ca să contezi.
Ce nu mai funcționează
Calendarele de social media pline, chiar și atunci când brandul nu are nimic relevant de spus. O frecvență mai mică dar cu content valoros, cu sens și mai atent lucrat cred că este apreciat mai tare de consumator. Și nici nu devine deranjant.
Ce continuă piața din inerție
Ideea că volum = eficiență. Că ai nevoie să ataci consumatorul din toate părțile, pe toate canalele, cu un x număr de livrabile.
Structuri depășite în agenții
Nu se mai fumează în birou :)
De ce e nevoie în lumea nouă a comunicării
De echipe mici și flexibile, nu de organigrame perfecte.
Procese interne consumă mult și produc puțin
Lanțurile lungi de aprobare pe mai multe niveluri care diluează ideea.
La ce moștenire din industrie ai renunța
La “supra-polisharea” prezentărilor. Degeaba arată totul perfect, dacă ideea din spate nu e puternică și ușor de înțeles.
Ce roluri vor dispărea
Nu prevăd dispariția vreunui rol, ci poate schimbarea felului în care fiecare actor își face treaba.
Relația cu clienții: care sunt provocările?
Să îi convingi că rapid și urgent nu înseamnă aproape niciodată calitativ și corect.
Strategie: ce direcții ar trebui lăsate în urmă
Strategia care există doar în prezentări, cu multe cuvinte mari. Dacă nu ajunge în execuție, e doar un exercițiu de formulare.
Ce formule creative nu mai funcționează
Formulele creative care pleacă de la specificul unui canal, sau de la nevoile specifice ale unei singure categorii de target.
Cu ce ai înlocui Digital First
Empathy First, adică mai multă atenție la evenimentele reale din viața consumatorului, la problemele pe care le are și încercările prin care trece.
Trenduri suprasaturate
Glumițele de 1 aprilie :) chiar și atunci când nu ai nimic bun în mânecă, sau ADN-ul brandului nu îți permite să fii așa “șugubăț”.
Cât poate face, cu adevărat, AI? Unde sunt limitele?
I-am pus AI-ului această întrebare și mi-a răspuns, evident, că poate face foarte mult! :) Eu aș spune că limitele sunt foarte simple: AI-ul poate face orice din ce s-a făcut deja.
Ce ritual din industrie ar trebui abolit
Optimizările de costuri duse la nivel de probă olimpică.
Pentru ce ar trebui să facă loc industria
Pentru oameni reali în detrimentul influencerilor cu cifre mari, dar care nu au nicio legătură reală cu brandul, nici o nișă ownable.
Ce nu se va schimba niciodată în industrie
Atmosfera aia mișto din brainstorminguri în care toată lumea întrerupe pe toată lumea pentru că nu ne putem abține să spunem ceva mișto care ne-a venit pe moment.
Un principiu vechi care rămâne valabil
Să încerci să te și distrezi pe fiecare proiect, atât cât poți.
Ce merită apărat
Capacitatea de a spune „nu”. E mai importantă decât pare.
Ce speri pentru industria de comunicare
Să devină un loc complet safe pentru toți creativii indiferent de vârstă, sex, orientare sexuală, religie sau etnie și naționalitate.
Unde vezi motive de optimism
În noua generație care este mai curajoasă și își cunoaște mai bine limitele!
