![[Creativitatea de zi cu zi] Raluca Eftimie: Ce nu cred că se va schimba este dorința noastră de a simți lucruri. Chiar dacă pare că ne e din ce în ce mai frică să simțim](https://media.iqads.ro/2026/06/do-not-cross-cover-850.jpg?v=202606051203)
Dacă ți-e frică, e un semn că trebuie s-o faci. Un motto împrumutat de Raluca Eftimie, Group Creative Director @ Saatchi & Saatchi, în munca ei. Ralucăi nu îi e teamă să spargă lucruri: modele învechite de gândire, tipare, convenții, starea de amorțire sau blazare. Toate pot fi crăpate, mișcate și dezmorțite prin creativitate. Iar asta nu se schimbă, oricât s-ar roti lumea în jur, cu viteză din ce în ce mai mare.
"Lucrul care dăunează cel mai mult creativității este tendința de a complica lucrurile. Atunci când cineva începe cu “da, dar...”. Dorința de a bifa multe lucruri pentru mulți oameni, ceea ce face ca ideea să nu mai fie, de fapt, nimic pentru nimeni. Simplitatea e ceva extrem de fragil. Ceea ce o face și atât de valoroasă", spune Raluca.
Povestim cu Raluca în continuare despre creativitatea de zi cu zi, deadline-uri, stres, AI, oameni care nu există în PPT-uri, inspirație, viață.
E greu de zis când a început începutul. M-am angajat din anul 2 de facultate, aparent întâmplător – dădusem probă și pentru rolul de account și pentru rolul de copy, iar primul meu CD (Mihai Fetcu) mi-a zis să vin la creație. Pare că a ales altcineva pentru mine, dar prietena mea cea mai bună mi-a spus peste ani că eu voiam din copilărie să fac reclame (eu nu-mi amintesc asta). Deci ăsta a fost unul dintre momente. Suficient să ți se creioneze ideea de destin.
