La cât de multe ne face 2026-le, să uităm de toate și să ne uităm la fiecare meci din Campionatul Mondial, de parcă e pace în lume, este the perfect middle finger. Cu optimism și cu patos, câțiva în tribune și restul în fața televizoarelor, Campionatul Mondial are efectul ăsta, să ne facă pe toți microbiști și să ne arunce în singura rivalitate care ne aduce împreună. Cred că ne era dor să mai fim și împreună.
Ca să fie momentul și mai dulce, și anul ăsta o avem pe Shakira, vocea oficială care va deschide Campionatul, împreună cu Burna Boy. Fără nicio rușine, ne aruncăm în nostalgie, urmărim cu sufletul la gură staruri vechi și staruri noi din fotbal, țipăm, scandăm, ne luăm tensiunea și revenim.
Dar, înainte de toate, înainte de 11 iunie, să ne facem datoria și față de industria de comunicare și să vedem cele mai mișto reclame (unele, ab-so-lut extraordinare), lansate cu ocazia asta.
Dai Dai, let's go!
NIKE x Wieden+Kennedy - Rip The Script
Ceci n'est pas une reclamă. Adică e, dar nu se simte deloc așa. Dacă nu ați văzut-o încă, această nebunie (cum să îi zicem altfel?) îi are pe Ronaldo, Mbappé, Haaland, chiar și pe LeBron, are și-un cântăreț, un actor și pe Kim K., dar, cel mai important, are un mesaj mișto: instinctul creează magia.
adidas x LOLA - Backyard Legends
Dacă nu v-ați săturat încă de Timothée Chalamet (e drept că mai are ceva popularity tokens), îl aveți, de data asta, în rol dublu, spre triplu - de ”antrenor”, povestitor și om care ascultă Mozart (subtil /s). O altă bijuterie creativă cu poveste, cu fotbal în spatele blocului, cu Beckham, cu Messi și cu o atmosferă de anii 90, cum rar mai vedem reprodus.
UNHCR x UPPERFAST & ground6 - More than a Game
Avem reclame la care ne dau lacrimile de frumoase ce sunt și reclame frumoase despre care știm că sunt făcute în întregime cu AI. Pe asta putem să o acceptăm așa, că intenția și mesajul sunt mișto.
Pepsodent x MullenLowe Group - The Calling
Demult n-am mai văzut un trailer așa bun pentru un film horror. Dacă nu avea sufixul ”dent” în naming, ziceam că e reclamă la înghețată cu căpșune și demoni. Dar nu. Vedeți și voi.
SBS x Droga5 Australia & NZ - Fight For Your Right to Watch
Cine a inventat meridianele n-are voie să se uite la niciun meci. Ar trebui să stabilim o nouă regulă: când e Campionatul Mondial, să nu mai existe decât un singur fus orar. Sau vine SBS și oferă streaming gratuit.
Coca-Cola x WPP OpenX & Ogilvy & WPP Production - No Better Feeling
Probabil cea mai haotică și dinamică serie de beauty shots cu doza de Cola. Transpirația perfectă, poftă de fotbal și sete pentru cele mai nefiltrate reacții.
IRN-BRU x Lucky Generals - Where there’s girders there’s a way
Cel mai popular suc din Scoția și-a modificat jinggle-ul, ca să celebreze Campionatul Mondial și felul autentic în care scoțienii trăiesc; și acasă, și pe stadion.
Heineken x LePub - The Solo Seat
Heineken s-a gândit la cel mai îndepărtat și izolat scaun din tribune. Și cine l-a ocupat și-a întâlnit fotbalistul preferat. De la Barcelona.
Paddy Power x BBH London - Nobody Does Football Better Than US
S-a strecurat și puțin aer de Super Bowl Ads în reclamele de Campionat; mi-amintește un pic de reclama la Uber Eats. Aaaanyway, este bătălia dintre como se dice - football or soccer - și dintre USA și restul lumii.
BuzzBallz x The Shop • Erich & Kallman - Streaker Steve
A pierdut cineva un moșuleț exhibiționist? E irlandez, e supărat și e într-o reclamă la un brand de băuturi alcoolice care arată a suculeț. E ok oare? Acum și eu sunt supărată.
Michelob ULTRA x BBDO N.Y. - One Lobby. Too Many Legends
Niciodată nu sunt prea multe legende ale fotbalului în același loc. Mai ales dacă una dintre ele este Messi. Ideea e că, dacă e-o minge prin preajmă, se începe meciul. Iar asta e tot ce contează.
Pepsi x BigTime Creative Shop - Football Nation
Iar îl avem pe Beckham. Sir Beckham. Iar ne întrebăm dacă se zice football sau soccer. Apare dilema: să păstrăm VAR-ul sau să mergem pe precizia ochiometrică? Multe reguli noi.
Lay’s x 72andSunny LA - Most Epic Watch Party
Ah, chiar mă întrebam de ce n-a făcut nimeni nicio reclamă cu Beckham. Steve Carell este sufletul petrecerii, ca de obicei. Apare și Messi la final. Ideea e că avem mulți fani ai fotbalului și ai chipsurilor Lay’s.
Dai Dai - Shakira & Burna Boy
Chiar că ”Shakira, we are ready”. Am lăsat la final imnul oficial al acestui Campionat, ca să încheiem în nota care trebuie.
