In urma unui pitch cu inca 2 agenții din Africa de Sud, FRIENDS Advertising a realizat o campanie pentru PSI (Population Services International) in Africa, Swaziland. Campania s-a dovedit a fi un mare succes, eficiența ei fiind susținuta de cifre impresionante. Zilele acestea, știrea despre campanie figureaza printre headline-urile CNN.
FRIENDS Advertising a avut de conceput o campanie prin care PSI sa convinga cuplurile din Swaziland sa faca testul HIV impreuna. In aceasta țara, rata de incidența HIV este de 42%. De asemenea, intr-o țara unde sentimentul de "macho" e puternic, a convinge barbati si cupluri sa faca testul impreuna reprezenta o mare provocare.
Solutia FRIENDS la aceasta chestiune a fost repozitionarea ideii de testare HIV, prin conceptul "Nu e un test HIV, e un test al dragostei". (It's not just a HIV test. It's a love test). Astfel, s-au setat standarde noi in comunicarea pe aceasta tema in regiune. Daca mai toate campaniile vorbeau in termeni oarecum amenintatori si sumbri, campania dezvoltata de FRIENDS a fost prima care a vorbit in termeni firesti despre un sentiment profund uman, mai apoi folosit ca argument in comunicare: "Spune-i ceva ce nu i-a mai spus nimeni: Iubito, hai sa facem testul!" este unul dintre headline-uri.
