Urmarind sa creasca performantele brandului Rivex pe cele doua piete cu potential de crestere in 2011, Parchet si Mobila, campania “Papusa de lemn”, creata de Tempo Advertising, a dus la o crestere a cotelor de piata Rivex de 2 ori peste estimarile initiale, iar agentia a fost premiata cu Silver Effie in categoria Non-Food Products. Vedeti in studiul de caz care a fost provocarea, ce concept creativ a fost ales, cum a fost implementat si ce rezultate s-au obtinut.
Client: Interstar Chim
Brand: Rivex
Agentie: Tempo Advertising
Medii: TV si in-store
Media: Zenith Media
Perioada: 1 Martie - 24 Aprilie si 12 Septembrie - 16 Octombrie
I. CONTEXT
Criza economica nu a diminuat dorinta romanilor de a-si mentine casa ingrijita. Acest lucru s-a vazut in cresterea mai lenta, dar sigura, a vanzarilor de produse pentru curatarea suprafetelor din lemn – parchet si mobila.
Chiar daca inregistra vanzari in crestere pe ambele piete, brandul Rivex avea nevoie sa-si defineasca mai clar pozitia fata de principalul competitor si lider Pronto.
In categoria produselor de ingrijire a parchetului, Rivex se situa pe locul 2 si era considerat un brand accesibil, dar lipsit de notorietate. In acelasi timp, Rivex Mobila avea nevoie sa creasca rapid in cota de piata.
