![[Studiu de caz] Grand Effie Romania 2012: Pepsi-Cola - "Si ieri. Si azi", creata de Graffiti](https://media.iqads.ro/2012/06/photo-large-23577-cover-850.jpg?v=201711030210)
Pepsi a detronat pe parcursul verii trecute competitorul Coca-Cola ca urmare a campaniei "Si ieri. Si azi" creata de Graffiti BBDO. Dar comunicarea pe conceptul "Parintii tai au fost la fel de cool ca tine" nu numai ca a adus brandului o crestere in vanzari, dar a adus si agentiei premiul Grand Effie Romania 2012. Vedeti in studiul de caz care a fost provocarea, ce concept creativ a fost ales, cum a fost implementat si ce rezultate au fost obtinute.
Campanie: Pepsi-Cola. Si ieri. Si azi.
Client: PepsiCo
Agentie: Graffiti BBDO
Medium: TV, Outdoor, Online, In-store, Ambient
Perioada campaniei: Iunie - August 2011
I. DESCRIERE:
Pepsi se bucura de un avantaj istoric unic si deosebit de insemnat pentru un brand. Este prima cola din Romania, bautura racoritoare pe care o stim din tineretea parintilor, singura care a putut fi martorul si, de multe ori, catalizatorul distractiilor a doua generatii asemanator de diferite.
II. OBIECTIVE:
Prin lansarea editiei limitate cu sticle retro de 250 ml, ne-am dorit sa le readucem romanilor bucuria spiritului tanar, care nu tine de varsta sau regim politic si care a definit mereu manifestarea in comunicare a marcii Pepsi.
III. TARGET:
Am dorit sa unim in comunicare doua generatii de tineri, cei din anii ’70 – ‘80 si cei de azi.
