Pentru un om al strazii, prognoza meteo face diferenta intre viata si moarte. Pornind de la acest adevar, campania „Days of hope” a adus cativa oameni fara adapost in fata telespectatorilor intr-un mod memorabil: ei le-au luat locul prezentatorilor meteo in cadrul principalului buletin de stiri al zilei.
In Romania, campania a fost realizata de Saatchi & Saatchi, Saatchi & Saatchi PR si Newcast, divizie a Zenith Media Romania, sub numele “Zilele sperantei”, iar beneficiarul a fost organizatia Samusocial, dedicata sprijinirii oamenilor fara adapost din Bucuresti. Timp de 5 zile, pe timpul iernii, buletinul meteo de la Prima TV a fost prezentat de Jeni (65 de ani), fara adapost de 17 ani, Bogdan (42 de ani), om al strazii de 11 ani, si Nicusor (41 de ani), care locuieste pe strada de mai bine de 11 ani. Cei trei si altii aflati in situatia lor le-au spus telespectatorilor cum va fi vremea si cum sa-si potriveasca imbracamintea astfel incat sa se protejeze de gerul de afara, ingrijindu-se astfel de sanatatea celor care au un adapost.
Campania a fost implementata in Romania, Germania, Rusia, Polonia, Elvetia, Serbia. A luat premii importante la New York Festivals (Gold la PR, Bronze la Direct & Collateral, la Branded Entertainment si la Public Service Announcements: Collateral/ Direct Marketing, Finalist la Avant: Garde and Film/ Use of Medium), CLIO (Gold la Content & Contact, Silver la Innovative Media si la Special Events, Shortlist la Direct) si Cannes Lions (6 premii Silver - la Promo & Activation - Best Use of Broadcast in a Promotional Campaign si Charities -, la PR - Best International PR Campaign, Charity and Not for Profit si Best Use of Broadcast, la Direct - Product & Service, Charities - si Bronze la Media - Best Use of Branded Content & Sponsorship).
