[Can-Cannes 2016] Claudia Chirilescu: Toate entitatile prezente la Cannes au punctat transformarile prin care trec fiecare, ca organizatie, pentru a se adapta la noua realitate culturala si economica

Si uite ca a trecut si anul asta Cannes Lions, o saptamana de conferinte, networking, rose-uri, campanii premiate si campanii controversate. 7 zile, 26 de Grand Prix-uri si, pentru Romania, 11 Lei si 8 shortlisturi 11 Lei si 9 shortlisturi. Cam astea ar fi semnalmentele evenimentului de la distanta. 

De mai aproape, Claudia Chirilescu (Owner, Spoon Media) a vazut urmatoarele: pledoarii pentru empatie, curiozitate si autenticitate, o discutie crescanda pe tema egalitatii de gen si, nu in ultimul rand, topicul adaptabilitatii fiecarei entitati de business din ciclul clienti-agentii-publisheri.

Pentru ca, pare-se, schimbarile cele mari se petrec nu atat in termeni de produse ale comunicarii (deocamdata), ci in ce priveste dinamica si sistemul de functionare al industriei. Care nu prea isi mai permite sa fie rigid ori perfectionist in proceduri.

In continuare, vedem pe larg cum a fost Cannes Lions-ul Claudiei Chirilescu:

Cannes 2016 in cuvinte-cheie

Oameni, nu consumatori. O voce comuna formata din oameni de research, marketing si comunicare au pledat pentru a intelege oamenii de langa noi, cu valori si aspiratii si a avea o abordare Empatica fata de ei.

Curiozitate - a noastra fata de Oameni. A ii asculta si a ne alinia discursului lor.

Autenticitate - platforme care au crescut exponential in ultima perioada, precum Snapchat (care a depasit Twitter ca numar de utilizatori la nivel mondial) mizeaza exact pe nevoia Oamenilor de real, transparent, autentic.

Si brandurile trebuie sa adopte acest mod autentic de comunicare si sa se prezinte cat mai ne-cosmetizat posibil in fata audientelor.

Oamenii oricum valideaza tot ce vine dinspre branduri prin intermediul review-urilor si al experientelor personale, deci brandurile care sunt mai oneste si mai aproape de oameni vor avea de castigat.

Gender - s-a discutat mult despre femei, importanta lor in deciziile de achizitie si despre o societate care tinde sa se niveleze din punct de vedere al incadrarii gender.

Cu Mihaela Ganea (Head of Digital, Spoon)

Cea mai buna prezentare la care ai fost si de ce

Au fost multe prezentari bune; si o spun cu toata sinceritatea. Pe mine m-a ajutat sa inteleg o abordare 360 digital campania implementata de Royal Caribbean. Ei au folosit multe platforme pentru a comunica cu millennials, au jonglat cu formatele, au facut real time marketing, toate acestea cu mult planning in spate.

Mi-a fost utila aceasta prezentare pentru ca au fost transparenti legat de procesul de lucru, au dat foarte multe detalii tehnice si aceste aspecte au contat mult.

Cel mai puternic lucru invatat

Toate entitatile prezente la Cannes - companii, agentii, media - au punctat transformarile prin care trec fiecare, ca organizatie, pentru a se adapta la noua realitate culturala si economica.

Sunt variatiuni ale conceptului de agile management, adaptat fiecarui model de business in parte, dar parametrii sunt aceiasi: sa ne organizam pentru incertitudine, sa incurajam diversitatea in echipa, sa ne concentram pe procese si mai putin pe perfectiune, caci realitatea se schimba, iar ce e perfect acum nu va mai fi la fel maine.

Testare VR Samsung

Cea mai buna campanie pe care ai vazut-o in festival

Dintre prezentarile de studiii de caz mentionez campania Playboy - "Fragrances" in care clientul si agentia ne-au prezentat mecanica campaniei, fazele, tipurile de content si platformele pe care au comunicat. De asemenea, Royal Caribbean si Platforma Absolute Lab.

Dintre campaniile premiate, am rezonat cu #comeonin pentru Opera din Sydney care a rezolvat o problema concreta pentru client printr-o abordare creative + data + tech (n.r. campania a castigat, intre altele, un Gold Lion la categoria Mobile/ Activation by Location).

InRealLife: intalniri, discutii, rose-uri

Discutia post-prezentare cu Scott Galloway (prof. marketing NYU Stern) despre viitorul spatiilor de retail care comercializeaza obiecte de design. (priceless)

Valorile festivalului. Idee vs. efecte intr-o campanie de Cannes

Consider ca anul acesta campaniile premiate au avut, in majoritate, o componenta sociala puternica. Do business, but do good also, pare sa fi fost filtrul prin care juriul a acordat premii.

Calitatea lucrarilor a fost buna, dar tinand cont de acest criteriu, nu stiu daca au fost si alte campanii bune, dar crora lipsindu-le aceasta componenta nu au scorat bine, sau daca din contra, acest trend prin care comunicarea de brand trebuie sa imbratiseze in mod autentic o cauza sociala relevanta pentru audienta lor sunt singurele care mai atrag atentia publicului.

Cu Mihai Gurei (Creative Director, Intro)

De ce sa mearga industria la Cannes? Sau de ce sa nu? :)

Pentru mine, este o saptamana foarte intensa din punct de vedere intelectual, in care vin in contact cu multe minti luminate din industrie si care imi ridica multe semne de intrebare si ma ajuta sa evoluez, sa ma schimb, sa ma adaptez.

Este vital sa stai in contact cu industria, mai ales cu reprezentantii cei mai de seama ai sai, sa vezi cum gandesc, ce gandesc si sa te lasi influentat. Schimbare incepe intotdeauna cu noi.