![[Unde esti, brandingule?] Ciprian Dron (Unity): Mai nou, se fac pitchuri pe branding. Acest lucru este o risipa de resurse, atat din partea agentiilor participante, cat si din partea clientului](https://media.iqads.ro/2016/03/ciprian-dron-media-factory-cover-800-cover-850.jpg?v=201806071041)
Brandingul este incompatibil cu sistemul de pitch promovat in zona advertisingului, spune Ciprian Dron, CEO Unity Group. Iar rezultatele reale ale acestor pitchuri sunt, de fapt, concursuri de logouri sau/si de packaging. Exista insa si clienti care incep sa inteleaga rostul brandingului, facut asa cum trebuie, iar aceasta tipologie de clienti este in crestere cu aproape 20-30 % fata de acum 4-5 ani.
Remarcam, insa, din cauza perceperii gresite a cresterii consumului din ultimul an (care ar fi putut fi vazut ca o oportunitate de a investi in cresterea puterii brandului si a cotei de piata), o scadere a interesului pentru procesele proactive de investitii in dezvoltarea brandurilor.
Ciprian vorbeste si despre „brandurile turistice", care au devenit o moda in Romania, si concursurile de logouri si sisteme vizuale de comunicare aferente, un fel de spoiala de promovare, rezultata in materiale simpliste si compendii de locuri si monumente.
Turistii cauta experiente complexe, iar noi oferim logouri si cel mult sisteme saracacioase de infomare.
Educarea pietei asupra legilor brandingului continua sa fie o componenta importanta din munca agentiilor, mai ales in epoca in care toata lumea stie cum se face politica, fotbalul si mai nou, brandingul, spune Ciprian Dron.
