![[In numele publicului] Bogdana Butnar: Reclamele iti dau subliminal o multime de "raspunsuri", si de multe ori raspunsurile astea nu-s cele mai bune.](https://media.iqads.ro/2017/08/bogdana-cover-850.jpg?v=201806250131)
Cateva exemple de astfel de raspunsuri, pe care, daca nu suntem atenti, publicitatea le poate transforma standarde: Familia e formata din mama si tata. Femeia frumoasa e alba, mai ales blonda, slaba, cu parul lins si lucios. Esti sarac daca nu ai masina si bogat si respectat daca ai. Valoarea unui om se masoara in apartamentul penthouse cu mobila de la Ikea si iPhone x. Ce faci, cand lucrezi in publicitate: perpetuezi astfel de stereotipuri sau incerci sa le schimbi? E treaba publicitatii sa se gandeasca la binele lumii?
Bogdana Butnar, Head of Strategy Poke, spune asa:
Treaba mea ca strateg nu e sa salvez omenirea. Treaba mea e sa nu perpetuez un standard gresit si eventual sa ma intreb daca creez o nevoie care nu e justificata
Rolul publicitatii, crede Bogdana, nu este sa educe publicul sa manance sanatos sau sa nu arunce gunoi pe jos. Dar e fair sa ne asteptam ca brandurile sa nu transmita mesaje nocive, iar publicitarii trebuie sa se intrebe mereu daca regulile care exista sunt corecte si complete.
Cand am intrat eu in publicitate lucrurile erau deja asezate. Briefurile aveau si obiective (target) si publicuri tinta (target) bine definite, bazate pe cercetari de piata si pe date din SNA. Nu stiu cum era inainte de asta, in epoca in care se faceau primele reclame in Romania, cu "v-am prins vrajitoarelor" si alte executii intrate in folclor.
