Sinceritatea este cheia acestui nou capitol în publicitate, crede Stéphane Xiberras, President & CCO BETC France, Head of the Global Creative Council Havas Creative. Brandurile trebuie să dovedească ceea ce spun și ceea ce cred, iar a vinde produse nu mai e suficient. Stéphane a vorbit despre creativitate la conferința Creativity4Better, organizată de IAA Romania la începutul acestei luni.
Brandurile, marile companii, vor să vorbească despre ele. Dar oamenilor nu le pasă de asta. Trebuie să vorbești cu ei despre lucrurile care le plac, pe care le iubesc. Nu să vorbești despre tine, spune Stéphane.
Stéphane și-a început cariera ca scenarist la Canal+, iar în 1999 a început la BETC, ca director creativ. A devenit apoi President and Chief Creative Officer BETC. Stéphane este și inițiatorul CAI (Creative Artificial Intelligence), un soft bazat pe inteligența artificială care creează reclame.
În timpul unei pauze a evenimentului, am povestit cu Stéphane despre noua eră a creativității, despre AI, cauze sociale și felul în care noile generații schimbă felul în care comunică brandurile.
