![[Rewind & Play] Alice Gavril: Poveștile fac parte din ADN-ul nostru și vor avea mereu un impact mai puternic și pe termen lung](https://media.iqads.ro/2025/01/portret-alice-cover-850.jpg?v=202501150958)
Atâta timp cât încă vrei să faci lucrurile altfel și să cauți drumuri noi când celelalte au fost bătătorite, e încă atractiv să lucrezi în publicitate, spune Alice Gavril, Managing Partner Godmother. Agenția a avut un an bun, cu o creștere a cifrei de afaceri de 65% față de 2023, cu dezvoltarea echipei și conturi noi.
"Vedem că, de la an la an, BTL-ul capătă forță și relevanță în piața de advertising. Asta te face să depui efort, să reinvestești din profit și să crești. Noi credem că BTL-ul are tracțiune în România și că va căpăta amploare", spune Alice.
Incertitudinile economice, sociale și politice afectează însă industria creativă, iar asta se vede în prudența clienților, bugete, obiceiurile de consum. Cum se adaptează agenția la tulburările din piață, ce se întrevede în 2025, despre trendurile din BTL și poveștile de care avem nevoie, vorbește Alice Gavril în rândurile de mai jos:
Dacă 2024 ar face subiectul unui film, ar fi un film original, căruia noi i-am da titlul “The Bold and The Restless”. Regia ar fi semnată de Godmother, scenariul ar fi scris de clienți, iar în rolurile principale ar juca brandurile care au avut curaj să ia în serios BTL-ul ca tactică principală de brand experience, interacțiune cu consumatorul și story making - mai degrabă decât storytelling.
