![[Refresh creativ] Laura Leonte: Indiferent de ce brief e pe masă, de ce limitări avem, cel mai important lucru e să venim cu idei dintr-un loc optimist, efervescent, informat](https://media.iqads.ro/2025/04/laural-cover-850.jpg?v=202505060157)
Suntem buni la ceea ce ne place. Acesta e motto-ul creativ al Laurei Leonte, Group Creative Director Cohn & Jansen Creative Network. Laura a devenit director creativ în 2011, apoi a făcut câțiva pași laterali, a fost freelancer, antreprenor social, și-a luat 2 ani sabatici. Când s-a întors în publicitate, a revenit cu această epifanie: că e esențial să nu pierzi din vedere ce-ți place cu adevărat.
"Adevărul e că industria consumă rapid energia și creativitatea cu care pornim la drum și se preocupă puțin spre deloc cu regenerarea lor. E nevoie de o reziliență sisifică pentru a păstra acest we like brief după brief", spune Laura.
Povestim cu Laura în continuare despre parcursul ei în industrie și cum s-a schimbat perspectiva asupra creativității, feedback, limite, schimbările din industrie sub influența AI, a like-urilor și a inimioarelor din Social Media.
Inițial am avut un parcurs clasic - jr-mid-senior în aceeași agenție - după care am făcut pasul natural spre director de creație într-o altă agenție. Asta se întâmpla în 2011. Mi-am dat seama că m-am grăbit și am avut curajul să fac pași înapoi, laterali, în sus și chiar în afară ca să îmi dezvolt o tolba de skilluri greu de cultivat în agenție, unde e un mediu controlat.
