În această epocă nouă a creativității, în care transformările tehnologice și sociale redefinesc granițele industriei de comunicare, curiozitatea și deschiderea de a înțelege noile realități sunt esențiale. Adaptarea la schimbare se face prin învățare continuă, crede Pakan Baniasadi, Fondatoare și Chief Creative Strategist, Nos Praesenti.
Pakan este de origine persană, a crescut în România, a studiat și s-a format profesional în Anglia, apoi s-a întors în România și în 2020 a fondat agenția creativă Nos Praesenti.
"Nu urmărim trenduri efemere, ci anticipăm direcții sustenabile, care aduc valoare pe termen lung. Ne provocăm constant echipa să gândească outside-the-box, dar mereu ancorat în realitatea clienților, în business și în contextul actual", spune Pakan.
Pakan Baniasadi povestește în rândurile următoare despre parcursul ei în industrie, provocările de început ale agenției creative, cum se redefinește creativitatea în 2025, sub influența AI.
Începutul în industria creativă
Fiind de origine persană, crescută în România și formată profesional în Anglia, am îmbinat mereu influențele artistice, tradiționale și culturale cu pragmatismul european. Am studiat în sisteme educaționale diverse, culminând cu un Executive MBA, iar creativitatea a fost mereu o constantă în parcursul meu. Am aplicat-o practic pentru prima dată când m-am întors în România și am început să lucrez în mediul de business local. Acolo, timp de aproape 10 ani, am învățat cum să construiesc branduri de la zero, să gestionez portofolii complexe, să creez și să produc produse de la zero, să import, să export și să le transform în povești relevante pe piețe locale și internaționale. Acolo mi-am dat seama că vreau să creez nu doar pentru un brand, ci pentru mai multe branduri din diverse industrii care vor să își spună povestea altfel.
În 2019 am schițat și planificat NOS PRAESENTI, o afacere de la zero, să înțeleg pe pielea mea ce înseamnă să lansezi un business nou, fără capital, nu doar să susții unul deja consolidat. Așa a luat naștere agenția creativă NOS PRAESENTI, chiar în ianuarie 2020, odată cu începutul pandemiei – O agenție de creație no-name în perioada respectivă, fără buget, fără plasă de siguranță, și, pe de altă parte, confruntându-ne cu bugete de marketing din piață care erau din ce în ce mai scăzute și multe tăiate, dar cu dorința de a construi ce mi-aș fi dorit să existe și în România.
Provocările de început
A fost foarte greu, nu doar o perioadă, ci o perioadă lungă de timp, și aș zice că timing-ul a contribuit cel mai mult la a face totul și mai dificil. Și chiar dacă începutul a fost cu multe uși trântite, azi pot spune că NOS PRAESENTI este o agenția creativă care aduce valoare multor branduri noi și existente, atât la nivel local, cât și regional, având clienți atât locali, cât și internaționali.
Amprenta voastră pe piață
1. Incep mereu cu echipa. Am format (cu greu) o echipa remarcabila, cu abilitati avansate, gata sa rezolve orice provocare prin solutii inovatoare,fiind mereu în căutare de noi talente care să aducă perspective proaspete și să consolideze cultura noastră de excelență.
2. Înțelegem contextul și nevoile clienților noștri din perspectivă de business și avem o gândire și abordare strategică în spatele oricărei propuneri creative. Nu facem creativitate de dragul creativității, ci propuneri creative cu sens, care generează rezultate reale.
3. Originality House-Made. Suntem originali în marea majoritate a lucrărilor pe care le creăm și, când suntem copiați, știm că este timpul să trecem la următoarea etapă și apelăm mereu la planurile de backup, schițate din timp, pentru a migra către noi niveluri de expertiză și creație.
În esență: We Build Bold Brands (WBBB) and We Create Cool Creative Campaigns (WCCCC). Și, în versiunea lui mai serioasa: construim branduri și creăm campanii, pentru că, așa cum spunem peste tot în agenție, clienților și partenerilor noștri ‘’In the end it’s all about your presence that matters. Make your presence a signature.’’
Factorii care influențează industria în 2025
În 2025, industria creativă este modelată de o convergență fără precedent între tehnologie, comportamentul consumatorilor și presiuni sociale. Vorbim de automatizare și inteligența artificială, care nu mai este doar un instrument auxiliar, ci un partener creativ; experiențe imersive care redefinesc modul în care brandurile interacționează cu publicul; sustenabilitate și etică, unde transparența, responsabilitatea socială și practicile ecologice reale nu mai sunt opționale; personalizare și date – deoarece, cu tot respectul pentru confidențialitate, fără date trăim orbește în erori; integrarea cross-channel; și schimbările demografice: dacă acum câțiva ani millenialii erau obsesia brandurilor, acum generațiile Z și Alpha, în multe industrii, devin publicul dominant, impunând nevoia de autenticitate, incluziune și conținut interactiv, în special pe platforme emergente.
Cum vă adaptați la schimbări
La NOS PRAESENTI, adaptabilitatea este o valoare fundamentală și o competență strategică. Ne-am construit un model fluid, modular, care integrează rapid noile tehnologii, dar care se bazează în primul rând pe ascultare profundă și pe înțelegerea reală a pieței. Nu urmărim trenduri efemere, ci anticipăm direcții sustenabile, care aduc valoare pe termen lung. Ne provocăm constant echipa să gândească outside-the-box, dar mereu ancorat în realitatea clienților, în business și în contextul actual. Ne adaptăm la schimbări prin investiții continue în tehnologie și educație, prin agilitate operațională și prin construirea de parteneriate strategice solide. În plus, ascultăm activ piața și punem accent pe storytelling autentic, care să genereze impact real.
Nevoile clienților
Dacă înainte accentul era pus mai mult pe creativitate și vizibilitate, acum clienții cer rezultate măsurabile și parteneriate strategice, cu impact direct asupra businessului. Așteptările pentru personalizare, execuție rapidă și experiențe integrate pe toate canalele au crescut considerabil, iar adaptabilitatea, inovația și capacitatea de a livra rezultate concrete au devenit criterii de bază în alegerea colaboratorilor. Practic, clienții nu mai caută doar furnizori de servicii, ci parteneri care să le anticipeze nevoile și să le ofere soluții relevante, adaptate unui mediu în continuă schimbare.
Definiția personală a creativității
Pentru mine, creativitatea înseamnă abilitatea de a combina cunoștințe, intuiție, experiențe și inspirație într-un mod original, pentru a genera soluții sau idei valoroase, relevante și cu impact. Este o formă de gândire și acțiune care transcende convenționalul, aducând mereu ceva nou și util, indiferent de domeniu. Creativitatea nu este un proces repetitiv, ci presupune un efort constant de explorare, adaptare și învățare continuă, consumând resurse semnificative – de la energie mentală la cercetare aprofundată și dezvoltare de know-how. Este un proces care nu „doarme”, necesitând stimulare permanentă pentru a rămâne activ și relevant. Tocmai această provocare continuă reprezintă atât dificultatea, cât și frumusețea creativității – fiind sursa progresului și a satisfacției profesionale autentice.
Creativitatea în era AI
Creativitatea în era AI devine un proces colaborativ între om și tehnologie. AI-ul ne extinde posibilitățile, accelerează inovația și ne ajută să depășim limitele convenționale, însă valoarea autentică rămâne în capacitatea umană de a da sens, viziune și unicitate ideilor generate. Deși pentru mulți această transformare poate părea intimidantă, pentru noi este o oportunitate extraordinară. Ca orice revoluție tehnologică majoră, AI-ul aduce atât provocări, cât și beneficii, însă ceea ce este cu adevărat fascinant este modul în care ne modelează gândirea și procesele creative. Rezistența la schimbare nu este o soluție; dimpotrivă, învățarea continuă și adaptarea rapidă devin esențiale pentru a valorifica întregul potențial al acestei noi paradigme. AI-ul potențează creativitatea, dar direcția și profunzimea rămân, în mod fundamental, apanajul uman – iar aceasta este, de fapt, adevărata lui frumusețe.
