Vara aceasta, Cuba a făcut popas la Bonțida iar Havana Club și-a adus spiritul tropical, liber și efervescent la Electric Castle, reunit sub un concept vibrant, implementat de echipele Highlight Group.
Toate activările Havana Club de la EC2025 au fost declinate sub umbrela Bodega Havana Club, iar echipa reunită de specialiști a Grupului Highlight a coordonat fiecare etapă a proiectului, de la declinarea conceptului creativ și definirea strategiei de activări, la producție, comunicare și implementare on-site, recreând astfel atmosfera autentică a Havanei la unul dintre cele mai așteptate festivaluri ale verii.
Alături de echipa Pernod Ricard Romania, grupul de agenții a adus activări memorabile în două zone-cheie din festival(EC Village si The Beach), fiecare dintre ele fiind definită de un mix de energie tropicală, interacțiune spontană și cocktailuri iconice. Fiecare detaliu, de la decor la flow-ul activărilor și interacțiunile cu publicul, a fost gândit pentru a transpune esența brandului Havana Club în limbajul viu al festivalului.
O poveste tropicală cu mult know-how în spate
În zona de Beach Bar, echipele din cadrul Highlight au creat cadrul perfect cu flavour cubanez în care barmanii premiați în competiția Cocktail Maestros să ofere zilnic show-uri live și sesiuni interactive cu publicul. Tot aici a fost integrată și activarea Tropical Tarot, o reinterpretare cubaneză a ghicirii viitorului, cu premii-surpriză și oportunități de content memorabil.
În EC Village, la Bodega Havana Club, publicul a intrat într-un spațiu viu, construit în detaliu pentru a susține vibe-ul de Havana. Cu sesiuni de dans cubanez, completate de jam sessions cu instrumente tradiționale și inițiativa Postcards from Havana, zona a devenit un hub social, plin de viață, conținut generat organic și interacțiune reală.
Tot ce s-a trait la bar, s-a simțit și în online
Toate activările au fost comunicate și amplificate de echipa Highlight PR, care a coordonat selecția și brief-ul influencerilor, relația cu media și conținutul distribuit pe canalele de social media, aducând un reach de peste 200.000 .
Havana Club s-a impus astfel ca un brand experiențial care a surprins interacțiuni memorabile și a generat content autentic și relevant pentru publicul EC.
Când Cuba ajunge la Bonțida, nu e doar despre rom. E despre cum transformi un brand în experiență, un bar în poveste și un festival în amintire de neprețuit, pe care îți dorești să o retrăiești.
Credits:
Echipa implicată în acest proiect din partea Havana Club:
Adelina Din-Turcanu - Head of Marketing Pernod Ricard România
Alexandru Mihai - White Spirits Brand Manager Pernod Ricard România
Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight Agency:
Ionut Curtean - Managing Partner
Ana Ailenei – Client Service Director
Alexandru Petrea - Chief Operating Officer
Emanuel Babucea - Account Director
Doru Candit - Senior Account Manager
Andrada Rădulescu - Account Manager
Cristina Prundaru - Senior Events Producer
Cristian Olteanu - Production Director
Ioana Constantinescu - Production Manager
Andreea Dobranici - Creative Director
Răzvan Coste – Senior Art Director
Viana Nasu – 3D Senior Artist
Alida Sindie – Senior Copywriter
Echipa implicată în acest proiect din partea Highlight PR
Aela Cotabiță - Managing Director
Raluca Oprea - PR Manager
Cristi Dorombach – Media Relations Coordinator
Havana Club este produs de o echipă de Maestros del Ron Cubano, care aplică metode tradiționale cubaneze, iar know‑how‑ul lor a fost recunoscut oficial de UNESCO ca Patrimoniu Inmaterial al Umanității. Fiecare sticlă de Havana Club întruchipează spiritul insulei — tradiție, autenticitate și un stil de viață vibrant.
Astăzi, Havana Club nu este doar un rom de excepție gata să îți elevate cocktailurile, ci un simbol al unui mod de viață: liber, pasional și plin de culoare.
Highlight PR este o agenție independentă de comunicare și relații publice care abordează fiecare proiect dintr-o perspectivă integrată, bazată pe autenticitate și relevanță. Credem că poveștile potrivite întăresc legăturile dintre organizații și consumatori și abordăm strategic fiecare proiect de comunicare pornind de la fapte, realități și valori comune, astfel încât să susținem dezvoltarea pe termen lung a brandurilor.
Highlight Agency este o agenție independentă de publicitate, cu o istorie de 16 ani și cu o experiență amplă în zona de BTL, atât pe piața locală, cât și pe cea europeană. Ne mândrim cu o echipă de peste 35 profesioniști pasionați de publicitate (Strategie și Creație, Client Service, BTL, Digital, Producție și Logistică) precum și cu parteneriate de lungă durată cu companii din diverse industrii, alături de care creăm experiențe relevante și memorabile atât în mediul corporate, cât și în trade, in-store, digital sau la festivaluri.
