Dr. Oetker a lansat campania națională pentru Pizza Guseppe: „Ieși în casă!”, o invitație autentică de a (re)descoperi bucuria momentelor petrecute acasă cu prietenii.
Campania stă sub umbrela „Pizza și Prietenie”, construită în jurul unei idei simple: oricât de diferiți sunt oamenii, pizza rămâne mereu punctul în care toți se întâlnesc.
Portofoliul de pizza congelată de la Dr. Oetker acoperă numeroase sortimente, la fel de variate ca publicul brandului. Consumatorii au așteptări, gusturi și obiceiuri de consum diverse, iar discuțiile ajung adesea să formeze tabere opuse. Totuși, pizza rămâne un teren comun. Gama Guseppe reușește să ofere o opțiune pentru fiecare tip de preferință, transformând orice încăpere în locul unde diferențele dispar, iar atmosfera devine una de apropiere.
Campania apare într-un moment în care tot mai mulți aleg confortul propriului spațiu.
Fenomenul JOMO (joy of missing out) a devenit o tendință puternică, asociată cu nevoia de relaxare și detașare de ritmul agitat de afară. Acasă înseamnă liniște, familiaritate și libertatea de a savura totul exact pe gustul fiecăruia, inclusiv o pizza Guseppe.
De aici a pornit și ideea manifestului campaniei: „Când nu mai știi unde să ieși… ieși în casă.”
„Campania ‘Ieși în casă!’ aduce o perspectivă nouă asupra modului în care alegem să ne petrecem timpul liber și transformă statul acasă într-o opțiune la fel de atractivă ca orice ieșire. Mesajul campaniei reinterpretează într-un mod original această tendință și arată cum pizza Guseppe completează perfect atmosfera unor seri relaxate, fără presiuni sau așteptări. Ne dorim ca acest concept să inspire consumatorii să redescopere confortul propriului spațiu și bucuria unor momente autentice.”, a declarat Raluca Pârvu, Senior Product Manager, Dr. Oetker România.
Campania creativă este semnată de echipa MullenLowe România și a pornit de la un insight cultural actual: în unele zile, e chiar mai „cool” să stai acasă decât să ieși. Iar pizza Guseppe este pretextul potrivit pentru o seară reușită.
„‘Ieși în casă!’ pornește de la un adevăr foarte prezent: spațiul personal a devenit locul unde oamenii se simt cei mai liberi. Am construit campania ca pe o declarație care întoarce pe dos ideea clasică de „ieșit în oraș” și o transformă într-un moment cu identitate proprie. Guseppe intră aici ca un catalizator al atmosferei, exact ingredientul care face seara să capete sens. Este o perspectivă contemporană, care spune simplu și direct că uneori cel mai bun plan este cel care începe și se termină acasă.”, a adăugat Vladi Păunescu, Group Creative Director, MullenLowe România.
Campania continuă până pe data de 14 decembrie și reunește un mix amplu de materiale și activări. Elementul central este TVC-ul manifest. Alături de acesta, campania include o promoție națională dedicată generației Z, cu premii atractive precum gadgeturi Sony, kendama Terra Pill, borsete BumbagR și un premiu mare în bani. Comunicarea este susținută printr-o prezență activă în social media și este completată de landing page-ul de concurs.
Prin „Ieși în casă!”, Dr. Oetker și MullenLowe România transformă un gest obișnuit într-o idee cu personalitate, reafirmând rolul Guseppe în momentele care aduc oamenii împreună, chiar și atunci când locul de întâlnire este propria casă.
Echipele implicate
Dr. Oetker România: Ramona Soare (Marketing Manager), Raluca Pârvu (Senior Product Manager)
MullenLowe România: Cristiana Belodan (Managing Director); Alex Petrescu (Creative Director); Vladi Păunescu (Group Creative Director); Bianca Dragu (Head of Art); Andrei Ropotă (Senior Copywriter); Rareș Boghiu (Art Director); Valentin Ionescu (Art Director); Simina Leotescu (Strategy Director); Adrian Radu (AV Director); Anca Duță (Group Account Director); Silviu Clinciu (Account Director); Elena Enciu (Senior Account Manager); Iulia Cercel (Account Executive)
Dr. Oetker România face parte din grupul Dr. Oetker, unul dintre cei mai importanți producători de produse alimentare la nivel global. Prezentă în peste 40 de țări, compania este recunoscută pentru calitatea superioară a produselor sale și pentru angajamentul său față de inovație și satisfacție a consumatorilor.
De peste 25 de ani, prin inovație constantă și preocupare pentru calitate, Dr. Oetker România continuă să fie un partener de încredere în fiecare bucătărie, aducând momente autentice și gustoase în casele românilor, cu un portofoliu divers de produse care include ingrediente și decorațiuni pentru prăjituri, deserturi, produse de patiserie congelată, musli și pizza congelată.
De 32 de ani în România, Mullen este o agenție integrată de marketing și comunicare, ce își propune să își păstreze mentalitatea de creativitate antreprenorială și spiritul dinamic. Agenția se poziționează ca challenger al modului de operare tradițional în procesul de creație și adoptă un model de lucru bazat pe integrare și perspectivă holistică asupra comunicării.
Produsul creativ semnat Mullen este gândit ca o soluție de business și nu doar de comunicare și, prin gândire creativă, inovație media și un customer journey bazat pe date, diferențiază brandurile clienților noștri în peisajul intens competițional.
MullenLowe România face parte din rețeaua internațională MullenLowe Global, una dintre cele mai mari rețele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agenții în America, EMEA si APAC, unul dintre holdingurile Interpublic Group of Companies. În România, agenția face parte din Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe piață.
