Doar o femeie poate intelege ca scrierea unui sms pentru el iti poate lua ore intregi. Ca sfaturile de la prietene sunt nu numai placute, dar chiar necesare. Ca fara ele n-ai fi reusit sa treci peste toate momentele grele. Ca PMS nu este un mit, ci o scuza buna. Ca pantofii nu sunt numai pentru mers la munca sau la sport. Ca diferenta dintre maro si kaki este una foarte mare. Ca e normal sa fii suparata daca el nu te suna. Si ca e absolut in regula sa nu te poti abtine sa-i scrii un sms. Doar o femeie stie cum e sa mananci salata si sa te tot uiti la farfuria lui cu pizza. Sau ca o marime mai mare la blugi este o drama. Doar o femeie poate intelege toate acestea. Si Pepsi Light.
Noua campanie Pepsi Light realizata de Graffiti BBDO si-a propus sa depaseasca stereotipul femeii perfecte si sa portretizeze mai in profunzime dorintele si dilemele femeii reale. Strategia de comunicare si-a dorit sa faca din Pepsi Light un brand empatic cu universul atat de complex al lumii femeilor de azi si din totdeauna, o abordare cu atat mai potrivita cu cat vorbim despre o bautura racoritoare light. Prin urmare, povestile rezultate in urma briefului de creatie pun accentul pe trairile atat de nuantate ale unor situatii aparent banale pentru barbati, dar atat de consumatoare de energie si efort pentru femei.
