10 ediții de Creativity4Better. Se întâmplă la București, în fiecare an: creativitatea devine loc de întâlnire între comunități, demonstrează că rămâne una dintre puținele forțe care încă aduce oamenii împreună în jurul unor idei, întrebări și dileme comune. Aceasta a fost și misiunea conferinței de la început: să inspire ecosistemele creative și să plaseze România pe harta globală a creativității, povestesc Diana Flutur, Director Conferință Creativity4Better, și Victor Dobre, Director Executiv, IAA România.
De-a lungul celor 9 ani, conferința a inspirat peste 15,000 persoane, găzduind peste 300 de speakeri globali, practicieni de reputație internațională, lideri în domeniile lor.
"Filozofia de creativitate pentru bine este în accepțiunea mea să poți aduce comunități împreună, mânate de valori comune, să vezi că sunt mai multe lucruri care ne unesc decât cele care ne dezbină; să poți oferi speranță, un zâmbet, o eliberare, o confirmare. Să poți crea un sentiment de apartenență", spune Diana.
Conferință anuală dedicată creativității aplicate în business, Creativity4Better se adresează în mod special industriei de marketing și comunicare. Vorbim cu Diana Flutur și Victor Dobre în continuare despre 10 ani de Creativity4Better, cum a pornit totul, ce s-a schimbat, cum se redefinește creativitatea pentru bine în 2026.
Cum a început povestea Creativity4Better
Victor: Povestea a început cu un vis. O viziune mai degrabă, și anume aceea de a pune Romania pe harta globală a creativității.
Publicitatea românească începuse să aibă un cuvânt din ce în ce mai greu de spus în competițiile internaționale, colegii noștri de industrie începuseră să-și construiască cariere în străinătate și să fie apreciați, dovedind nivelul înalt de profesionalism la care ajunsese industria românească de marcom, standardele erau unde trebuie, etc. Dar nu exista o voce unitară și coerentă cu care să comunicam toate acestea. În acel moment, împreună cu Maria Predoiu (Președinte IAA la acel moment), împreună cu tot Board-ul și echipa am decis că asta e ceea ce ne dorim. Iar unul dintre vehiculele prin care puteam face asta foarte bine a fost inițierea unei conferințe globale care asta urma să spună lumii întregi.
Diana: In 2017, în primăvară, am avut o întâlnire cu Maria Predoiu si Victor Dobre. Mi-au povestit despre proiectul ambițios de face o Conferință Globala despre Creativitate. Proiectul era deja aprobat și de IAA Global, dar și de boardul IAA Romania. Maria mi-a spus că aveau și numele “Creativity can change the world” – considerând creativitatea ca acea resursă inepuizabilă care poate schimba lumea în bine. Exista o viziune clară și o ambiție (obiectiv) clară.
A fost o provocare în sine, pe care am acceptat-o cu bucurie. Ce m-a inspirat în acest proiect, la nivel personal, a fost faptul că după atâția de ani de publicitate, atât în Romania, cât și în afara ei, puteam să dau înapoi ceva comunității. Și în plus, că puteam să ajut să inspir comunitatea din Romania.
Fusesem la Cannes Lions, fusesem și la alte conferințe prin lume, și întotdeauna am fost fascinată de nivelul intelectual al unor speakeri, practicieni în domeniu. Si mi-am zis că daca putem face așa ceva în România, să aducem crema cremei din marketing și comunicare să vorbească despre creativitate, ce poate fi mai frumos?
Ce se întâmpla în marcomul românesc atunci
Victor: Dacă privim în urmă cu obiectivitate și cu puțină detașare, o să vedem că industria asta a fost una dintre cele mai "lovite".
Autorități care se schimbau des, crize globale și locale, legislație extrem de stufoasă și restrictivă, reglementări suprapuse, bugete volatile, fiscalitate extremă, etc.
În ciuda tuturor acestor realități, industria s-a maturizat repede, a rezistat și s-a profesionalizat în timp record. Anii de început (2017 și cei care au urmat) erau anii în care bugetele începuseră să-și revină cât de cât la nivelul de dinainte de criza din 2009, dar și dinainte de OUG 25, care pentru vreo 18 luni nu a mai permis companiilor din marcom să-și aleagă singuri partenerii de afaceri. De asta cred și azi că totul s-a întâmplat într-un context potrivit. Coroborat cu ce spuneam mai sus, iată că vocea care urma să plaseze România pe harta globală a creativității a avut și susținerea propriei industrii. O minunată aliniere de planete! :)
Declicul
Victor: Nu a fost un singur declic. Nu a existat un Big Bang. Totul este rezultatul unui proces declanșat într-un context potrivit (descris mai sus) la care s-au adăugat (nesperat) ceva oportunități venite de la nivel global. De ce spun nesperat? La nivel global, IAA organiza la fiecare doi ani câte un congres de mare anvergură. Exact în perioada aceea, și din motive pe care nu vreau sa le dezvolt, de vreo 3 ani seria congreselor globale încetase. Pe de altă parte, Felix Tătaru tocmai se pregătea să preia poziția de Președinte Global. Ceea ce ne a adus o și mai mare susținere și implicare din partea structurii globale, implicare ce in anii de început a făcut o mare diferență, de ce să nu recunosc. Pe parcurs, lucrurile s-au mai schimbat, dar la momentul respectiv implicarea lor, cu know-how și resurse, ne-a ajutat.
Și iată cum o idee născută din niște minți vizionare, într-un context favorabil și susținută de niște conjuncturi internaționale pozitive, au dus la existența a ceea ce astăzi putem numi cea mai mare conferință dedicată creativității aplicate în business din Europa de Est (cel puțin - spun eu, lipsit total de modestie).
Prima ediție
Diana: Cel mai pregnant și mai emoționant pentru mine a fost colaborarea pe care am regăsit-o la toate nivelele pentru ca această conferință să iasă bine.
De la sponsori, la parteneri media, la persoane din agenții sau companii din România dar și din lume (foști colegi) care ne ajutau cu idei de speakeri, sau cu contacte și recomandări, peste tot am găsit uși deschise și implicare. Și atunci, și de atunci încolo, am simțit că putem cu adevărat să ne numim “comunitate”.
Victor: Au fost multe "prime momente" atunci. Însă unul m-a marcat în mod special: momentul teleconferinței cu Steve Wozniak - primul mare speaker care a acceptat să vină în București. Era târziu în seară, la Felix in birou, împreună cu Maria și Diana și nu-mi venea să cred că cofondatorul Apple vorbea cu noi de pe Coasta de Vest a Americii, atât de relaxat și de constructiv și își planifica vizita în București și speech-ul din conferință.
Cum a evoluat conferința
Diana: Conferința a evoluat ca orice alt brand – ne-am adaptat contextelor și audiențelor. De exemplu, ne-am dat seama că avem o audiență duală – pe de o parte profesioniști seniori, dar și poziții mai junioare in companii. Iar aceste audiențe au și așteptări diferite și apreciază speakeri diferiți. Au și o altă putere de concentrare, de înțelegere a conceptelor, altă răbdare.
Prin urmare, am adaptat conferința, transformând-o într-o experiența imersivă, de la speakeri pe scena, la activări, locație, îmbinate cu momente de entertainment care să “spargă” fluxul de informații, dar care să aibă legătură cu creativitatea.
Ce a rămas neschimbat
Diana: Pentru mine, misiunea nu s-a schimbat niciodată. Si anume, să educăm, să creștem nivelul, să inspirăm și să aducem toate subiectele și trendurile “hot” de la nivel internațional, în România.
Victor Într-adevăr, misiunea nu s-a schimbat niciodată și nici nu se va schimba prea curând.
Ce puneți prima data pe listă în bilanțul de 10 ani
Victor: Primul și cel mai important câștig este că am reușit să impunem Bucureștiul ca unul din centrele importante la nivel global unde creativitatea este cea mai importantă valoare a unei industrii și a unei societăți. Mai sunt și altele, sigur că da, dar prefer să menționez doar asta, ca să rămână.
Surprize
Diana: Surprizele sunt multiple, cele mai plăcute sunt cele când industria spune “a fost cea mai bună ediție”. Eu știu că au fost și ediții mai puțin reușite. Într-un fel e normal. De fiecare dată am făcut debrief cu comitetul de lucru și cu boardul, și am încercat să îmbunătățim următoarele ediții.
Victor: Deși nu sunt mare fan al surprizelor, recunosc că am avut destule. Pentru mine, cea mai plăcută surpriză, deși nu e chiar o surpriză, a fost când speakerii pe care îi contactam pentru prima dată, acceptau imediat invitația pentru că auziseră de conferință și de nivelul ei de la alți vorbitori din anii precedenți. Atunci am simțit ca motoarele chiar funcționează. Word of mouth de asemenea calitate la un asemenea nivel... e ceva ce nu poți neglija.
Învățături, după 10 ani de organizare C4B
Diana: Să nu te lași pe tânjală. Să evoluezi perpetuu, să îmbunătățești din feedback-uri. Și să nu descurajezi. În plus, o învățătură clară este că speech-urile pe scena trebuie ele în sine să fie entertaining, dar și cu multă informație care poate să inspire. Sunt persoane care iau idei din conferință și le aplică, și asta ne dorim și ne stimulează. Prin urmare, pregătirea speakerilor este cheie. Știți că speech-urile tuturor sunt customizate și nu se pot regăsi pe nicăieri, ca atare, în vastul internet?
Ce e mai greu acum decât era la început
Diana: Să găsești formule proaspete prin care să surprinzi. Sa captezi subiecte care pot cu adevărat să rezoneze cu audiențele noastre. Să aduci în discuție teme aride cum ar fi sustenabilitatea sau incluziunea, dar într-o formă ingerabilă, astfel încât să trezim și această conștiință civică.
Cum ați defini Creativity4Better
Diana: Creativity4Better este cea mai tare conferință de creativitate aplicată în business din Europa.
Victor: C4B este acel moment când Bucureștiul devine capitala globală a creativității și când toți liderii creativi ai momentului vorbesc pe scena din București.
Cum se diferențiază de alte conferințe din domeniu
Diana: În primul rând, se diferențiază prin faptul că noi invităm practicieni în industrie. Vorbeam de Cannes Lions – partea de conferințe/speech-uri. Dacă vreți, este o combinație între Cannes Lions și Contagious, dar cu prețuri mult mai accesibile și cu experiențe imersive.
Victor: C4B rămâne un eveniment util pentru industrie și despre industrie. Nu un eveniment motivațional. Nu doar un spectacol.
Ce înseamnă C4B pentru voi
Diana: Pentru mine înseamnă 10 ani de muncă, de idei, de învățare, de evoluție, dar și de colaborare. Pur și simplu ador să discut cu partenerii noștri. Și nici nu știți cât de mute idei apar în aceste discuții.
Victor: Evoluție, adaptare, învățare, deschidere, succes.
Selecția invitaților
Diana: Totul pleacă de la tema stabilită pentru fiecare an. Brandul nu se schimbă, esența nu se schimbă, dar tema este diferită anual. Tema se alege în funcție de trendurile și direcțiile internaționale. Iar în funcție de temă, se aleg speakerii.
Pot spune că unul din ofurile internaționale este consecvența. Alergăm după quick fix, performance marketing, sau alegem să construim un brand? Alergăm după conținut palatabil rapid, sau alegem să oferim calitate? Îmbinăm aceste lucruri? Și, dacă da, cum o facem? În C4B vrem să surprindem punctele de tensiune din industrie, dar și să oferim, prin speakerii noștri, posibile soluții și abordări.
Speakerii pe care îi selectăm trebuie să fie leaderi în domeniilor lor, la nivel global, să fie sau să fi fost deschizători de drumuri, să fi creat/propus lucruri admirabile sau inedite, chiar și la nivel național.
Cui îi este destinată conferința
Victor: Practicienilor și celor ce își doresc o carieră în marcom.
Cum s-a schimbat publicul
Victor: Ca orice pe lumea asta și publicul evoluează. Mă bucur că văd și tineri (studenți sau proaspăt întrați în carieră), dar și colegi seniori, ce vin constant de la prima ediție.
Cum definiți azi filosofia Creativitate pentru bine față de acum 10 ani
Diana: Hmmm. Filozofia… ce concept greu.
Filozofia de creativitate pentru bine este în accepțiunea mea să poți aduce comunități împreună, mânate de valori comune, să vezi că sunt mai multe lucruri care ne unesc decât cele care ne dezbină; să poți oferi speranță, un zâmbet, o eliberare, o confirmare. Să poți crea un sentiment de apartenență.
Victor: Creativitatea e un instrument și o resursă în același timp. Ca instrument, ea trebuie să lucreze în folosul binelui și al progresului. Ca resursă, e infinită pentru că trăiește în fiecare dintre noi.
Redefinirea creativității în contextul AI
Victor: AI-ul este un instrument. O mașină care ajută creativii să-și materializeze ideile mai repede. Nu e nimic creativ în AI fără prompt-ul potrivit. Dacă în urmă cu 10-15 ani un layout se definitiva în câteva ore/zile, folosind un instrument AI, acum îl poți avea în secunde/minute.
Ce pregătiți pentru ediția din 2026
Diana: Pregătim o experiență, speram noi, proaspătă. Derulăm de asemenea și o campanie aniversară de 10 ani, care se uită în retrospectivă pentru a sărbători prezentul, și care pune în lumină toți partenerii care ne-au fost alături în tot acest parcurs.
În această campanie, prezentăm și câteva pastile din speech-urile celor mai remarcabili vorbitori care au urcat pe scena noastră din 2017 până acum. Pentru acest lucru a fost necesar să revăd ore de conținut. Și vă spun că m-am înfiorat când am văzut ce personalități am putut să strângem la C4B. Sunt profund recunoscătoare că am putut fi parte din poveste. Iar dacă industria o să își ia 2 minute din când în când, măcar să revadă unele pastile, o să fie din nou inspirată, vă garantez.
Ce urmează
Victor: Încă cel puțin 10 ani de succes și inspirație pentru comunitate.
C4B peste alți 10 ani
Victor: Hai să vorbim peste 10 ani. :) C4B se adaptează continuu și va ține pasul cu nevoile industriei de marcom.
Diana: Creativitatea se va redefini cu siguranță. Și C4B va surprinde acest lucru.
C4B se va adresa în continuare comunităților care cred în creativitate, în colaborare, în puterea individuală, dar și colectivă, de a schimba lumea în bine. Iar a schimba lumea în bine nu înseamnă doar inventarea “the next big thing”, ci înseamnă acele gesturi care pot părea mărunte, dar oferă punți de comunicare între oameni.
La final, mai dorim, împreună, să mulțumim Ruxandrei Radu, care este parte din echipa executivă IAA și are un aport important în organizarea Conferinței, dar și tuturor partenerilor, sponsorilor, partenerilor media, precum și partenerilor de servicii care ne-au fost și ne sunt alături în acest demers. Suntem, în fapt, o echipă mare, dar tare unită și implicată. :)
Partenerii C4B:
Pesenting partners – Kaufland și Raiffeisen Bank
Gold partners – Coca-Cola;
Partners – Mastercard, Dacia, Ploom și Footprints AI.
Gold Media Partners: Radio Guerrilla, ProTV, Phoenix Media
Media Partners: IQads, Euromedia, Pagina de media, Profit.ro, Progresiv, Wall-street.ro, Elle.ro, Libertatea, 9AM News, Kudika, Garbo, Avocanet.ro
Supporting Parners: Golin, Kubis Interactive, Starcom, Skepsis, Five’s, OveIT
