![[Branding, noua ordine] Mădălina Oanță: Dacă brandul tău nu are o voce clară și consecventă, algoritmii îl vor descrie ei, în termenii lor. Și s-ar putea să nu-ți placă ce iese](https://media.iqads.ro/2026/06/cover-ma-da-lina-oant-a-cover-850.jpg?v=202606180245)
Decide azi ce algoritmul va putea decide în locul tău mâine. Și poimâine. Și răs… în fiecare zi. E drept, toți specialiștii în branding cu care am vorbit până acum au spus că brandurile nu prea mai pot avea controlul absolut așa cum aveau cândva. Dar chiar și cu foarte multe medii de comunicare pe care trebuie să fii prezent, conversații pe care nu vrei să le ai, dar în care ajungi prin vocea consumatorilor, tot ar trebui să tinzi spre o măsură-două de control; că, altfel, vine algoritmul și face ce vrea el.
Mădălina Oanță, Branding Director Brand New Agency, punctează și mai bine pe cât de complex e acum să gestionezi imaginea unui brand. Pentru că nu mai e doar despre identitate, percepția de suprafață, aplauzele ocazionale și promisiunea pe care o respecți mereu sau doar în momente cheie, azi, un brand trebuie să creeze un întreg univers, o lume care să-l reprezinte pe el și doar pe el. Prin nevoile și așteptările consumatorilor lui, bineînțeles.
Altfel, tot ce ne mai lipsea era acest Generative Engine Optimization, o altă dimensiune a conversației, în care și brandurile noi, și brandurile vechi vor să se strecoare, din nou, așa cum decide algoritmul. Dar și cât de mare și bine distribuit este bugetul de media. Încă o dată, despre noua ordine a brandingului, în cuvintele Mădălinei:
