Brand Story Interactive, CTV Interactive și audio pentru Milka Monopoly: un CTR de 2,17x față de benchmark și un interaction rate cu 9,5% peste standardul formatului spun povestea interacțiunii, nu doar a expunerii.
Un banner clasic transmite un mesaj. Un format interactiv îl invită pe utilizator să îl descopere.
În campania Milka Monopoly, obiectivul nu a fost doar comunicarea promoției, ci transformarea mecanicii jocului într-o experiență pe care consumatorii să o poată explora activ.
Pornind de la propunerea agenției de media Spark Foundry, Newsroom AI a dezvoltat un ecosistem de formate complementare prin care întâlnirea dintre Milka și Monopoly a fost adaptată diferitelor contexte de consum. În loc ca aceeași execuție să fie replicată pe toate canalele, fiecare format a primit un rol distinct în parcursul campaniei.
Brief-ul campaniei
Provocarea a fost transformarea unei mecanici promoționale familiare într-o experiență de brand suficient de intuitivă pentru a fi înțeleasă rapid, dar suficient de atractivă pentru a invita la explorare.
De aici a rezultat principiul care a ghidat toată construcția media: fiecare canal trebuia să contribuie diferit la poveste, în funcție de ce permite contextul în care ajunge la consumator — un ecran mare privit de la distanță, un telefon ținut în mână sau o pereche de căști, fără niciun ecran.
„Într-un peisaj media în care atenția consumatorului este tot mai fragmentată, nu mai este suficient să fii prezent — trebuie să fii relevant în momentul potrivit și în formatul potrivit. Cu campania Milka Monopoly, ne-am propus să nu livrăm doar un mesaj, ci să construim o experiență pe care consumatorul să o descopere activ. Formatele interactive ne-au permis să întâlnim oamenii acolo unde sunt — pe ecranul mare, în căști, pe telefon — și să transformăm fiecare punct de contact dintr-o expunere într-o invitație la explorare.”, Cristina Dăescu, Brand Manager Milka, Mondelēz România.
Cum a fost construită experiența
Brand Story Interactive a stat în centrul campaniei. Spre deosebire de un banner standard, care livrează un mesaj fix, formatul a oferit utilizatorului control asupra experienței: putea naviga printre scene și descoperi singur elementele jocului.
CTV Interactive a creat impactul vizual și primul contact cu universul campaniei, într-un context apropiat de televiziunea premium, dar cu avantajele mediului digital. Formatul a adăugat un strat de interactivitate peste experiența video, într-un mediu în care consumul este, de regulă, lean-back.
Audio a dus brandul în momentele fără ecran și fără click: la volan, în căști, în fundal. Fără o imagine pe care să se bazeze, mesajul a trebuit să funcționeze prin ritm, claritate și promisiunea recompensei.
„Când două branduri iconice își unesc forțele, provocarea nu este doar să fii prezent, ci să te faci remarcat. Într-un peisaj media tot mai aglomerat, ne-am dorit o campanie pe măsura acestei colaborări, una care să capteze atenția, să genereze conversații și să rămână în mintea consumatorilor. Am valorificat această asociere unică printr-un mix de formate inovatoare și execuții cu impact, gândite să aducă un plus de vizibilitate și relevanță. Pentru noi, Milka x Monopoly a fost mai mult decât o campanie: a fost ocazia de a duce creativitatea și strategia cu un pas mai departe și încă o dovadă că ideile curajoase pot transforma atenția în rezultate.”, Ilinca Simion, Digital Media Planner, Spark Foundry.
Rezultate
Toate rezultatele de mai jos sunt raportate la benchmark-urile de platformă ale Newsroom AI pentru fiecare format în parte, pe piața locală.
În digital, Brand Story-ul a generat un CTR de 2,17x față de benchmark — un format construit pentru interacțiune poate depăși logica unei simple expuneri.
Mai relevant însă, Brand Story-ul a înregistrat un interaction rate cu 9,5% peste benchmark: un metric care măsoară un comportament pe care un banner static nu îl poate surprinde — utilizatori care au intrat efectiv în poveste, au navigat între scene și au descoperit conținutul din interiorul jocului.
Pe CTV, campania a înregistrat un completion rate cu 4% peste benchmark, confirmând capacitatea formatului de a susține atenția pe ecranul mare, iar componenta interactivă a adăugat un layer de engagement în linie cu standardul formatului — relevant mai ales într-un context de consum lean-back, unde interacțiunea directă nu este comportamentul principal al utilizatorului.
Audio-ul a completat experiența printr-un complete listen-through rate cu 7% peste benchmark, într-un canal în care mesajul trebuie să funcționeze fără sprijin vizual.
„În campaniile digitale, diferența dintre expunere și interacțiune devine tot mai importantă. Interaction rate-ul care depășește un benchmark deja generos arată că formatul nu a funcționat doar ca suport de comunicare, ci ca o experiență în care utilizatorii au ales să participe.”, Alina Silivestru, Digital Growth Lead, Newsroom AI.
De la vizibilitate la participare
Rezultatele nu vin dintr-un singur format bun, ci dintr-o decizie luată înainte de producție: în loc să expună mesajul, campania a fost gândită să îl facă explorabil.
Pentru consumator, experiența poate începe pe ecranul mare, poate continua în audio și se poate transforma într-o interacțiune pe telefon. Stratul de interactivitate este cel care produce metrici pe care formatele clasice nu le pot raporta în același fel.
Într-o piață în care atenția este tot mai greu de câștigat, diferența nu o mai face doar cât vede publicul, ci cât alege să facă.
Credits
Client: Mondelēz România – Milka
Agenție de media: Spark Foundry
Tehnologie și formate interactive: Newsroom AI
Perioada campaniei: 6-31 Mai 2026
Canale: Brand Story Interactive (mobile display), CTV Interactive și audio
NewsroomAI construieşte creative intelligence - formate interactive (Brand Story, Performance Copilot, iCTV, AI Ads) şi infrastructură de optimizare în timp real care transformă advertisingul digital dintr-un proces bazat pe volum într-unul bazat pe relevanță, context şi atenție reală. Pentru branduri și agenții care vor să transforme media dintr-un exercițiu de volum într-unul bazat pe relevanță și performanță.
