Avem mai multe moduri ca oricând să cunoaștem oameni noi. Și totuși, conexiunile autentice nu par să fi devenit mai simple. The Blu’ Flag, noua campanie Samsung și Cheil România, pornește de la acest paradox și de la o întrebare simplă: cât de repede ajungem să punem o etichetă unui om pe care abia îl cunoaștem?
În România, aplicațiile de dating au ajuns la peste 30 de milioane de descărcări, potrivit Statista. Iar la nivel global, 84% dintre utilizatorii Gen Z intervievați de Hinge spun că își doresc noi modalități de a construi conexiuni emoționale mai profunde, dar sunt cu 36% mai reticenți decât Millennials să inițieze o conversație profundă la prima întâlnire.
Aici apare paradoxul de la care pornește The Blu’ Flag: ne dorim conexiuni mai autentice, dar o mare parte din dating-ul online ne cere să luăm decizii despre oameni foarte repede și din foarte puține informații. O fotografie, un bio, un răspuns întârziat sau un mesaj lăsat pe seen pot deveni suficiente pentru a pune o etichetă și a merge mai departe.
Red Flag sau Green Flag. Swipe left sau swipe right.
Dar între ele există și momente în care, pur și simplu, nu știm suficient.
De aici a apărut The Blu’ Flag: un semn pentru momentele în care merită să lăsăm loc pentru context înainte să transformăm prima impresie într-un verdict.
Când doi oameni căsătoriți își dau swipe left
Pentru a pune ideea la test, Samsung și Cheil România, au construit un experiment alături de Răzvan și Tabita Danciu, un cuplu căsătorit, și de psihoterapeutul Matei Stănculescu.
Celor doi le-au fost create profiluri pe o aplicație de dating, special pentru experiment. Separat, fiecare a explorat profilurile disponibile și a ales persoana cu care își dorea să vorbească, fără să știe că, în spatele profilului ales, se afla chiar propriul partener.
Au vorbit, au descoperit lucruri unul despre celălalt în lipsa contextului relației lor și au identificat ceea ce li s-a părut a fi Red Flags.
La final, amândoi au ales swipe left.
„Cât de repede decizi cine este celălalt doar dintr-un selfie în oglindă sau un mesaj lăsat pe seen? Personal, sunt alergic la etichete, tocmai pentru că văd cât de ușor ne păcălesc și ne deconectează. Mintea noastră urăște spațiile goale și le umple instant cu scenarii. Folosim scurtături mentale care ne sunt utile pentru a naviga viața de zi cu zi, dar care în relații ne sabotează: nu mai întâlnim omul real, ci interacționăm cu propria prejudecată inconștientă. Iar experimentul arată exact acest paradox: când scoți contextul, riști să-i dai swipe left chiar partenerului de viață.”, Matei Stănculescu, psihoterapeut.
The Blu’ Flag nu propune să ignorăm Red Flags. Propune o a treia opțiune pentru momentele în care răspunsul nu este încă nici Red, nici Green: „Stai puțin. Hai să aflăm.”
Pentru Samsung, campania pornește din felul în care tehnologia face parte astăzi din modul în care ne cunoaștem, comunicăm și construim relații. Ecranul poate deschide o conexiune, dar nu poate spune întreaga poveste despre omul din spatele lui.
„Tehnologia ne oferă astăzi mai multe moduri ca oricând de a cunoaște oameni și de a rămâne conectați. Cu The Blu’ Flag ne-am dorit să vorbim despre ce se întâmplă dincolo de prima interacțiune și despre rolul pe care curiozitatea și contextul îl pot avea în construirea unor conexiuni autentice.”, Ioana Mârzac-Sigarteu, Communication & CC Manager Samsung Electronics Romania.
„Internetul ne-a facut foarte buni la semnale si suspect de grabiti la verdicte. Red Flag, Green Flag - uneori dupa trei mesaje si un story. Cu The Blu' Flag vrem sa recuperam exact spatiul care se pierde intre prima impresie si omul real: contextul. Pentru mine, un Blu' Flag nu spune <<e bine>> sau << e rau>>, ci ceva mult mai util: <<inca nu stiu suficient>>. Si, intr-o cultura in care toata lumea pare sa aiba un verdict in cateva secunde, poate ca putina curiozitate e chiar o forma mai inteligenta de discernament”, Alex-George Adam, Social Media Coordinator Samsung Electronics Romania.
The Blu’ Flag este o campanie social-first, construită pentru a duce această conversație mai departe prin formate și experiențe diferite. De la conținutul dezvoltat alături de Răzvan, Tabita și psihoterapeutul Matei Stănculescu, până la The Blu’ Flag Club, experiențe interactive și alte formate dedicate comunității, campania creează mai multe contexte în care oamenii pot descoperi, discuta și pune la test propriile percepții despre Red Flags și primele impresii.
„Blu Flag este super relatable, atât în ceea ce privește societatea în general, cât și dating-ul. De când am început să lucrăm la această campanie, încerc să fiu mai mindful în discuțiile pe care le am cu oamenii și să nu mai dau dismiss din prima.
Mi se pare că este genul de lucru pe care îl poți integra foarte conștient în felul în care comunici și, mai ales, în modul în care ajungi să judeci, more or less, oamenii noi din jurul tău.”, Andreea Berindei, Social Media Manager Cheil Romania.
Credits:
Samsung Romania:
Simona Panait, Marketing & Online Director Samsung Romania & Bulgaria
Ioana Marzac-Sigarteu, Communication & CC Manager
Alex-George Adam, Social Media Coordinator
Cheil Romania
Petruța Ciuică, Head of Digital Strategy
Andreea Berindei, Social Media Manager
Iulia Dinu, Social Media Coordinator
Georgiana Dinu, Social Media Coordinator
Alina Miu, Senior Account Manager
Iuliana Teodoros, Account Manager
Alex Badarau, Group Creative Director
Mihaela Coman, Senior Copywriter
Lucian Rosu, Sr. Art Director
Călina Pirotici, AV Producer
Partners
Matei Stănculescu, Psihoterapeut
Anca Amariei
Abis Studio
Theodor Ionita - Regizor
Denis Rusanovski - Director de imagine
Mariana Andriescu -Producator
Georgiana Hutanu - Line Producer
Nora Dumitrescu - Scenograf
Mihaela Nastase - Post Production Supervisor
Alin Vilceanu - Editor
George Bodrug - Colorist
Cristina Chelan - Sunet
Grafica: Alex Vieru
