Mercury360 a câștigat pitch-ul pentru Plus-Auto Marketplace cu o idee construită pe un adevăr de necontestat pentru șoferi: nu-i ușor să ai mașină.
Mașina este una dintre cele mai mari investiții pe care le facem, iar stresul începe încă din faza de căutare. Imediat ce primim cheile, vin la pachet și toate grijile: căutarea unui loc de parcare, zgârieturi apărute din senin etc. Cod roșu de grindină? Nimeni nu poate elimina aceste surse de stres.
Plus-Auto poate, în schimb, să simplifice radical momentul în care cumperi sau vinzi o mașină, printr-o serie de beneficii reale: acces la o varietate mare de mașini, cu peste 40.000 de anunțuri; o platformă simplă și rapidă (îți creezi ușor contul și postezi rapid un anunț); anunțuri de la dealeri verificați și anunțuri individuale moderate; precum și un mediu de încredere, cu date reale, utilizatori autentici și o experiență de navigare transparentă.
Sub mesajul „Nu-i ușor să ai mașină. Dar e ușor să cumperi sau să vinzi una”, campania de comunicare a debutat în vară cu două spoturi TV dedicate Campionatului Mondial, avându-i ca protagoniști pe Adrian Mutu și Luci Popa.
„Campania tratează cu umor toate micile neajunsuri ale vieții de proprietar și pune Plus-Auto exact acolo unde își poate ține promisiunea: un marketplace care, printr-o experiență de utilizare fluidă, simplifică procesul de cumpărare sau de vânzare. Am pornit de la un insight pe care îl recunoaște orice șofer: chiar nu e ușor să ai mașină. Îți dai seama de asta la prima zgârietură sau la primul loc de parcare care nu există. Din aceste momente am construit spoturi de produs, cu un hook memorabil și mult umor. Iar ideea e mai mult decât generoasă, pentru că fiecare șofer are propria colecție de mici ghinioane și situații amuzante, gata să devină următoarea execuție”, a declarat Liviu Țurcanu, Creative Director, Mercury360.
Cireașa de pe tort: cea mai nouă execuție vine, la propriu, cu tot cu tort și mută ideea din zona fotbalului în viața de zi cu zi.
Abordarea 360 duce campania dincolo de TV, în digital și social media. Vizualurile dezvoltă universul creativ al spoturilor, reiau situațiile din clipuri și aduc în prim-plan noi momente din viața proprietarilor de mașini.
„Ne-am dorit o campanie care să ne facă remarcați fără să ne îndepărteze de identitatea noastră: un marketplace intuitiv, eficient și ușor de folosit. Am ales un ton plin de umor, inspirat din situații pe care oricine le recunoaște, prin care transmitem totodată un mesaj clar: cumpărarea sau vânzarea unei mașini poate fi simplă. Această promisiune o regăsim pe plus-auto.ro, unde utilizatorii au la dispoziție peste 40.000 de anunțuri de la dealeri verificați și persoane fizice, își publică anunțul fără bătăi de cap și găsesc rapid mașina perfectă cu ajutorul căutării smart”, a declarat Veronica Negru, Marketing & Growth Partner, Plus-Auto Marketplace.
Credits:
Mercury360: Liviu Țurcanu (Creative Director), Loredana Hatingher (Client Service & Business Director), Mădălina Rarinca (Account Manager), Teo Ungureanu (Group Creative Director), Roxana Păduraru (Sr. Art Director), Andrei Busuioc (Sr. Art Director), Cristina Filimon (Account Executive).
Plus-Auto Marketplace: Veronica Negru (Marketing & Growth Partner), Răzvan Moldovan (General Manager), Radu Popescu (Founder).
Parcfilm: Tudor Hristescu (Producător), Ovidiu Păun (Regizor), Nicolae Anghel (DOP), Ali Amir (Director de producție), Bogdan Ionescu (Asistent de producție), Mihnea Trancu (Manager de postproducție), Anca Munteanu (Designer de producție).
